Επειδή η κίνηση κατά της παρακολούθησης της Apple βλάπτει όλους … εκτός της Apple

Επειδή η κίνηση κατά της παρακολούθησης της Apple βλάπτει όλους ... εκτός της Apple


Η Apple ανακοίνωσε πρόσφατα μια νέα λειτουργία απορρήτου που θα ζητήσει από τους χρήστες Iphone και iPad να ενεργοποιήσουν ή να απενεργοποιήσουν την παρακολούθηση για διαφημίσεις εντός εφαρμογής. Ενώ οι περισσότεροι επικροτούν την Apple για τη στάση της σχετικά με το απόρρητο, υπάρχουν πολλά περισσότερα στην ιστορία. Όπως θα εξηγήσω παρακάτω, η κίνηση της Apple θα πλήξει τους εκδότες και τους καταναλωτές για το οικονομικό τους όφελος. Η αλήθεια είναι ότι το σημάδι αρετής της Apple κρύβει αντιανταγωνιστική συμπεριφορά που πρέπει να εκτίθεται.

Το πρώτο ντόμινο

Η Apple ανακοίνωσε τον Ιούνιο ότι το iOS14 (αναμένεται αργότερα αυτόν τον μήνα) θα απαιτούσε από τους χρήστες να απενεργοποιήσουν την παρακολούθηση διαφημίσεων εφαρμογών τρίτων στα Apple iphone και iPad τους. Δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί οι περισσότεροι περιμένουν από τους χρήστες να εγκαταλείψουν μαζικά. Πόσο απειλητική είναι αυτή η προειδοποίηση

Όταν ένας χρήστης επιλέγει “Ερώτηση για να μην παρακολουθείται”, απενεργοποιεί ένα ανώνυμο αναγνωριστικό γνωστό ως ID για διαφημιζόμενους (IDFA). Μόλις απενεργοποιηθεί το IDFA, οι προγραμματιστές εφαρμογών και οι εκδότες δεν μπορούν πλέον να κάνουν αυτό το αναγνωριστικό διαθέσιμο στους διαφημιζόμενους που θέλουν να προβάλλουν συναφείς διαφημίσεις στους χρήστες. Ενώ φαίνεται αρκετά αβλαβές, θα προκαλέσει μια αλυσίδα εκδηλώσεων που θα τελειώσει άσχημα για όλους εκτός από την Apple και την Google.

Δίνουν στους εκδότες και τους προγραμματιστές

Τα άρθρα εξήγησαν πώς θα είναι αυτό πληγώνουν τους διαφημιστές. Ενώ λίγοι θα λυπηθούν για τους διαφημιζόμενους, τι γίνεται με τις αγαπημένες σας ειδήσεις, τον καιρό, τη μουσική, το γυμναστήριο, τα παιχνίδια ή την εφαρμογή διαλογισμού Η απενεργοποίηση του IDFA θα καταστρέψει τις εφαρμογές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, επειδή το IDFA καθιστά τα πολυμέσα τους πολύτιμα για τους διαφημιζόμενους. Εάν είστε μάρκα πολυτελών ενδυμάτων για γυναίκες, στοχεύετε σε μια πολύ μικρή ομάδα χρηστών και είστε πρόθυμοι να πληρώσετε περισσότερα για να τους φτάσετε. Σε αυτό το παράδειγμα, οι εφαρμογές που προβάλλουν διαφημίσεις για εύπορες γυναίκες (προσδιορίζονται ανώνυμα από το IDFA τους) ενδέχεται να χρεώσουν ένα high quality 2-3 φορές για αυτήν τη διαφήμιση. Χωρίς IDFA για στόχευση διαφημίσεων σε σχετικό κοινό, οι τιμές θα μειωθούν κατά 50-70%, καθιστώντας τα μη υποστηριζόμενα μοντέλα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.

Από τα 2,2 εκατομμύρια εφαρμογές στο Apple Keep, πολλές θα αποτύχουν καθώς αυξάνονται τα έσοδα από διαφημίσεις. Οι εφαρμογές που μπορούν να μετεγκατασταθούν σε μοντέλα συνδρομής θα πληρώσουν υψηλό τίμημα. Εκτός από το δαπανηρό έργο ανάπτυξης και την αναπόφευκτη απώλεια χρηστών, οι εκδότες θα πρέπει να πληρώσουν στην Apple φόρο 30% για τα νέα έσοδα από συνδρομές. Αυτό είναι όπου η Apple διασχίζει το όριο της μονοπωλιακής συμπεριφοράς, περισσότερο σε αυτό αργότερα.

Βλάπτουν τους καταναλωτές

Όταν το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις δεν είναι πλέον βιώσιμο, οι καταναλωτές θα πρέπει να πληρώσουν για το περιεχόμενο. Ενώ πολύ λίγοι λένε ότι τους αρέσουν οι διαφημίσεις, οι περισσότεροι συνειδητοποιούν ότι τις χρειαζόμαστε. Πρόσφατο Μελέτη NAI διαπίστωσε ότι το 75% των καταναλωτών γνωρίζει ότι το δωρεάν περιεχόμενο έχει δυνατότητα διαφήμισης. Επιπλέον, το 64% των καταναλωτών πιστεύει ότι το διαδικτυακό περιεχόμενο πρέπει να είναι δωρεάν. Περιμένουμε λοιπόν δωρεάν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, αλλά δεν θέλουμε να κοινοποιήσουμε τα δεδομένα που κάνουν τα πρότυπα διαφημίσεων να λειτουργούν Στην πραγματικότητα το πρόβλημα δεν είναι οι διαφημιστές. Η μελέτη NAI διαπίστωσε επίσης ότι η ανησυχία αριθ. 1 για το απόρρητο είναι η συλλογή δεδομένων από χάκερ και όχι εκδότες. Μαντέψτε ποιος άλλος ξέρει και θα επωφεληθεί από το θάνατο του δωρεάν περιεχομένου Λοιπόν … ξέρετε την απάντηση.

Για να ανακεφαλαιώσουμε: Η Apple γνωρίζει ότι η απενεργοποίηση των IDFA θα σκοτώσει πρότυπα διαφημίσεων και θα αναγκάσει τους εκδότες να μεταναστεύσουν σε συνδρομές για τις οποίες η Apple θα αυξήσει το 30%. Η Apple γνωρίζει επίσης ότι αυτό θα απαιτήσει να πληρώσουμε για περιεχόμενο (όπως το Apple News + στα 9,99 $ / μήνα), το οποίο βασικά περιμένουμε δωρεάν. Έχετε ήδη καταλάβει τη φωτογραφία

Όταν ο Steve Careers παρουσίασε το Apple iphone το 2007, ισχυρίστηκε ότι αυτό ήταν “το Διαδίκτυο στην τσέπη σας” και ένα βήμα μετασχηματισμού για την ανάπτυξη των διαδικτυακών εκδόσεων. Δεν θυμάμαι την επιθυμία του να γίνει σιδηροδρομικός βαρόνος του 21ου αιώνα. Ο αποκεφαλισμός του IDFA απειλεί τη ζωτικότητα του ανοιχτού ιστού για κινητά, θέτοντας σε κίνδυνο το ίδιο το οικοσύστημα που έκανε τις συσκευές της Apple τόσο μαγικές στην πρώτη θέση. Είναι πραγματικά αυτό το μέλλον που οραματίστηκε το Employment το 2007

Είμαι οπαδός, πελάτης και μέτοχος της Apple. Θαυμάζω τον Tim Prepare dinner και την ηθική της εταιρείας. Αλλά πρέπει να το ονομάσουμε για το τι είναι. Εάν η Apple θέλει απλώς να προσφέρει περισσότερη προστασία απορρήτου, υπάρχουν λιγότεροι ανατρεπτικοί τρόποι για να το κάνει. Εσκεμμένα ή όχι, η Apple χρησιμοποιεί το απόρρητο ως δικαιολογία για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό και να βλάψει τους καταναλωτές προς όφελός της.

Τι άλλο μπορούμε να περιμένουμε

Για αρχάριους, η Google είναι πιθανό να ακολουθήσει το ίδιο, γρήγορα. Μόλις η Apple μεταφέρει εφαρμογές σε μοντέλα συνδρομητικής πληρωμής, η Google θα μείνει πίσω, με 2,8 εκατομμύρια εφαρμογές στο Google Play Keep.

Μπορούμε επίσης να περιμένουμε περισσότερες αγωγές. Μετά την αγωγή της Epic Game titles εναντίον της Apple, της Google και της Samsung, όλο και περισσότερες εφαρμογές θα υποβάλουν αίτηση για πρακτικές κατά του ανταγωνισμού.

Τέλος, η κυβέρνηση θα πρέπει να παρέμβει. Αν και οι FTC και DOJ ήταν πολύ φιλόξενοι μέχρι σήμερα, το φαινόμενο ντόμινο θα απαιτήσει ομοσπονδιακή απάντηση. Για αναφορά, το FTC απαγορεύει τη συμπεριφορά μιας ενιαίας εταιρείας που περιορίζει αδικαιολόγητα τον ανταγωνισμό δημιουργώντας ή διατηρώντας μονοπωλιακή εξουσία. Συγκεκριμένα παραδείγματα θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν:

  • Αποκλειστικές συμφωνίες προμήθειας ή αγοράς: Η διανομή ή / και η λήψη της εφαρμογής Iphone / iPad μπορεί να γίνει μόνο μέσω του App Shop. Παραβιάζοντας τους όρους και βρείτε τον εαυτό σας προσωπικά σε 800 εκατομμύρια συσκευές.
  • Δέσιμο χορδών: Απαγόρευση του εμπορίου για κινητά εκτός του οικοσυστήματος της εφαρμογής όπου οι εκδότες πρέπει να μοιράζονται τα έσοδα με την Apple.
  • Έλλειψη εναλλακτικών λύσεων: εγώΑν θέλετε να φτάσετε στο Iphone, πρέπει να περάσετε από το App Retail store. Το ίδιο ισχύει και για τους καταναλωτές που αναζητούν εφαρμογές.
  • Αρπακτικές τιμές: Είναι 30% λογικό Αρχή ρωτήστε το Fortnite.

Διαμονή εκτέλεσης

Την περασμένη εβδομάδα, η Apple ανακοίνωσε ότι θα αναβάλει τη διάθεση της δυνατότητας κατά της παρακολούθησης έως τις αρχές του 2021. Αναφέρθηκε στο γεγονός ότι οι προγραμματιστές και οι εκδότες που υποστηρίζονται από διαφημίσεις δεν ήταν ακόμη προετοιμασμένοι (μια υποτίμηση). Αν και αυτή η διαμονή αξίζει τον κόπο, καθυστερεί μόνο το αναπόφευκτο, εκτός εάν αναλάβουμε δράση.

Πρόσκληση σε δράση

Τώρα περισσότερο από ποτέ, οι διαφημιστικές, συντακτικές και κοινότητες προγραμματιστών πρέπει να αρχίσουν να συνεργάζονται σε δύο κρίσιμα μέτωπα:

1. Επικοινωνήστε με την ανταλλαγή αξίας όταν χρησιμοποιούμε δωρεάν περιεχόμενο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Κάθε φορά που επισκέπτομαι μια σελίδα ή ανοίγω μια εφαρμογή, θα πρέπει να ενημερώνομαι ότι η ανώνυμη παρακολούθηση επιτρέπει στον εκδότη να δημιουργεί έσοδα από διαφημίσεις για την παροχή δωρεάν περιεχομένου. Επιτρέποντας στον ιστότοπο να με παρακολουθεί, υποστηρίζω την επιχείρησή τους. Εάν επιλέξω να μην ενεργοποιήσω την παρακολούθηση έως (επιλέξτε ημερομηνία), θα πρέπει να εγγραφώ για να δω το περιεχόμενο. Επομένως, θα πρέπει να κατευθυνθώ σε μια σελίδα που υποδεικνύει με σαφήνεια και συνοπτικά ποια δεδομένα παρακολουθούνται (π.χ. ανώνυμα ή προσωπικά) και πώς θα χρησιμοποιηθούν και δεν θα χρησιμοποιηθούν. Εξηγήστε τις αντισταθμίσεις και επιτρέψτε μου να λάβω μια τεκμηριωμένη απόφαση. Είναι κοινή λογική.

2. Ζητήστε από την Apple να αλλάξει τη γλώσσα στο αίτημα choose-in / choose-out. Όπως γράφτηκε σήμερα, οι χρήστες παραιτούνται από την παρακολούθηση. Τι γίνεται όμως αν διαβάζει κάτι τέτοιο

Αυτή η εφαρμογή βασίζεται σε ένα ανώνυμο αναγνωριστικό για την παροχή σχετικών διαφημίσεων που υποστηρίζουν δωρεάν περιεχόμενο. Μπορείτε να εξαιρεθείτε τώρα ή στο μέλλον. Για να μάθετε περισσότερα: επισκεφτείτε το PalAbout / Privateness.

Πιστεύω ότι η Apple θα πρέπει να δώσει προτεραιότητα στη βοήθεια των χρηστών στη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων αντί να τους φοβάται στο δρόμο προς το περιεχόμενο επί πληρωμή.

Ελπίζω ότι η Apple θα ενεργήσει με καλή πίστη και θα συνεργαστεί με τη βιομηχανία για την εξισορρόπηση της ιδιωτικής ζωής με τα συμφέροντα των καταναλωτών, των εκδοτών και των διαφημιστών. Αλλά δεν θα συμβεί από μόνη της. Όπως λένε, μιλήστε τώρα ή σιωπήστε για πάντα. Επειδή όταν συμβεί αυτό, η ζημιά θα είναι δύσκολο να αναιρεθεί.

Στιβ Λάθαμ είναι Worldwide Head of Analytics στο Flashtalking, μια παγκόσμια εταιρεία δεδομένων και διαφήμισης.



[via]

Απάντηση

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.