Η Kochava εξαγοράζει την εταιρεία βάσεων δεδομένων Thalamus για τη σύνδεση αγοραστών και προμηθευτών διαφημίσεων

Η Kochava εξαγοράζει την εταιρεία βάσεων δεδομένων Thalamus για τη σύνδεση αγοραστών και προμηθευτών διαφημίσεων


Κοτσάβα απέκτησε τον κατασκευαστή βάσεων δεδομένων Thalamus για να συνδέσει αγοραστές και παρόχους διαφημίσεων καθώς ο κλάδος προσαρμόζεται στο μεταβαλλόμενο τοπίο εφαρμογών και παιχνιδιών για κινητά. Η τιμή αγοράς δεν αποκαλύφθηκε.

Sandpoint, με έδρα το Αϊντάχο Κοτσάβα θα μετονομάσει την υπηρεσία Thalamus ως Kochava Media Index, η οποία θα επιτρέψει στην Kochava να αυξήσει τις γνώσεις που προσφέρει σε μάρκες και εκδότες για να λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς. Η κίνηση έρχεται εν μέσω αβεβαιότητας σε μεγάλες πλατφόρμες όπως το iOS, καθώς η Apple τραβά τη δική της Αναγνωριστικό διαφημιζόμενου (IDFA) στο όνομα του απορρήτου των χρηστών.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Kochava, Charles Manning, δήλωσε ότι αυτή η εξαγορά είναι μία από τις πολλές συμφωνίες που πραγματοποιούνται στους τομείς της διαφήμισης, των εκδοτών και του μάρκετινγκ για κινητά, καθώς ο τομέας της τεχνολογίας διαφημίσεων προετοιμάζεται για τη μεγάλη κίνηση της Apple. Είπε ότι η αγορά του Thalamus δημιουργεί ένα εργαλείο που χρειάζεται το διαφημιστικό οικοσύστημα για να διατηρήσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης για κινητά.

“Σκοπεύαμε ακόμα να κάνουμε αυτήν την εξαγορά”, δήλωσε ο Manning. «Και η αλλαγή του IDFA ήταν πραγματικά ένα ακόμη κίνητρο για το γιατί αυτό το πράγμα είναι σημαντικό στο οικοσύστημα. Πιστεύουμε όλο και περισσότερο ότι οι διαφημιζόμενοι δυσκολεύονται να βρουν το απόθεμα που κινεί τη βελόνα για αυτούς. Θα το βάλουμε σε μια ευρύτερη ιστορία πλατφόρμας στην οποία εργαζόμαστε τα τελευταία χρόνια.

Συγκεκριμένα, η Kochava ελπίζει ότι η απόκτηση θα διευκολύνει την αντιστοίχιση διαφημιστών και πηγών μέσων, καθώς η απόσυρση του IDFA καθιστά πιο δύσκολη την εκτέλεση διαφημίσεων απόδοσης, η οποία στοχεύει συγκεκριμένα σε ένα άτομο.

“Αυτή η απόκτηση του Thalamus είναι ένας μηχανισμός για την προσθήκη ενός πλήρους καταλόγου και ευρετηρίασης όλων των διαφορετικών εκδοτών στο οικοσύστημα και παροχή κάτι σαν το Yelp για διαφημιζόμενους, αυξάνοντας το αυτό με εργαλεία εμπορίας και ανακάλυψης έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να τους βρουν.” , Είπε ο Μάνινγκ. “Έχουμε δημιουργήσει όλα αυτά τα εργαλεία λογισμικού ως υπηρεσία για εκδότες και διαφημιστές. Πιστεύουμε πραγματικά ότι υπάρχει ενδιαφέρουσα αξία σε αυτόν τον κατάλογο και ευρετήριο.”

Το Kochava κυκλοφόρησε το 2011 ως εταιρεία αναλυτικών στοιχείων για κινητά για διαφημίσεις στο Facebook και αρχικά επικεντρώθηκε στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημίσεων για κινητά. Ο Manning είπε ότι η εταιρεία έχει εξελιχθεί έκτοτε σε μια εταιρεία μέτρησης “omnichannel” σε πραγματικό χρόνο που μπορεί να μετρήσει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε σχεδόν οποιαδήποτε πλατφόρμα.

Ο Θάλαμος, με έδρα τη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνιας, ιδρύθηκε από τον Garrett Gun το 2013 και έχει μερικούς υπαλλήλους.

Βασικά εργαλεία διαφήμισης

Πάνω: ο δείκτης μέσων Kochava

Πιστωτική εικόνα: Kochava

Προσθέτοντας στην πλατφόρμα του Kochava’s Entrepreneurs Functioning System (m / OS), ο νέος δείκτης Kochava Media θα είναι ένα ολοκληρωμένο εργαλείο για αποφάσεις αγοράς ψηφιακών μέσων. Ο δείκτης πολυμέσων θα συνδέσει αγοραστές και πωλητές μέσω μιας εμπειρίας ανακάλυψης που προσφέρει τα πιο αξιόπιστα δεδομένα της βιομηχανίας σε κάθε πηγή μέσων, δήλωσε ο Manning.

Η εξαγορά διαφοροποιεί τις λύσεις της Kochava για το οικοσύστημα ψηφιακής διαφήμισης, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους επωνυμίας να συγκρίνουν παρόχους διαφημίσεων με βάση βασικούς δείκτες απόδοσης και βαθμολογίες, λεπτομέρειες συμβολαίου, απαιτήσεις ελάχιστων δαπανών και στόχους μετατροπής. εξοχή.

Με το ευρετήριο, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να χρησιμοποιούν φίλτρα ή λέξεις-κλειδιά για αναζήτηση και εύρεση παρόχων διαφημίσεων σε πολλά κανάλια, προκειμένου να βρουν τον καλύτερο συνεργάτη. Οι πληροφορίες προφίλ του παρόχου διαφημίσεων περιλαμβάνουν περιγραφές εταιρείας, μοντέλα τιμολόγησης και επαληθευμένα στοιχεία επικοινωνίας που επιτρέπουν στους χρήστες να προσεγγίζουν απευθείας περισσότερες πληροφορίες. Οι πάροχοι διαφημίσεων, εν τω μεταξύ, μπορούν να αξιοποιήσουν τη βάση δεδομένων αγοραστών διαφημίσεων για να βρουν σχετικές και εμπορεύσιμες προοπτικές. Οι πληροφορίες αγοραστή διαφημίσεων περιλαμβάνουν περιγραφές εταιρειών, μέγεθος εταιρείας, επισκεψιμότητα ιστότοπων, δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων και πολλά άλλα.

Ο Manning είπε ότι όταν εταιρείες στη βάση δεδομένων διεκδικούν τα προφίλ τους, μπορούν να έχουν πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχεία της σελίδας τους για πληροφορίες που τους βοηθούν να ανακαλύψουν ποιες μάρκες αναζητούν το εταιρικό προφίλ τους ή αλληλεπιδρούν με αυτό. Πρόσθεσε ότι αυτό δημιουργεί υψηλής ποιότητας πηγές παραγωγής μολύβδου για την προώθηση δυνητικών πελατών.

Το νέο Kochava

Το Kochava Media Index διαθέτει 50.000 διαφημιστικούς συνεργάτες και ομάδες αγορών μέσων που αντιπροσωπεύουν το 90% της λίστας των μεγάλων ψηφιακών πρακτορείων της AdAge, καθώς και παγκόσμιες μάρκες. Η Kochava έχει πελάτες σε όλα τα μέσα, σε τομείς όπως ταξίδια και αναψυχή, streaming media και εστιατόρια γρήγορης εξυπηρέτησης.

Όσον αφορά τη συνολική επιχείρηση της Kochava, ο Manning είπε: «Συνεχίσαμε να προχωρούμε. Παρά την πανδημία, συνεχίσαμε να αναπτύσσουμε και να παραμένουμε κερδοφόροι ως εταιρεία. Και είμαι τόσο ευγνώμων. “

“Υπάρχει μεγαλύτερη εστίαση στα εργαλεία που επιτρέπουν στους εκδότες που δημιουργούν έσοδα μέσω διαφημίσεων να το κάνουν με τρόπο που να συμμορφώνεται με όλα αυτά τα είδη μεταβαλλόμενης δυναμικής στο οικοσύστημα”, πρόσθεσε ο Manning. “Συγκεκριμένα, οι εκδότες για κινητά που δημιουργούν έσοδα μέσω διαφημίσεων πρέπει τώρα να ανταγωνίζονται τουλάχιστον σε iOS με το δίκτυο SKAd που επιτρέπει αυτήν τη διαδικασία.”

Το Kochava θα παρέχει μετρήσεις πρώτου μέρους σε εκδότες που κάνουν δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις. Αυτό είναι διαφορετικό από αυτό που έχει κάνει η εταιρεία για διαφημιστές.

“Επιτρέπουμε στους αγοραστές μέσων να βρίσκουν και να σχεδιάζουν τις πηγές μέσων τους και να κατανοούν τα μεταδεδομένα σχετικά με αυτές τις πηγές”, δήλωσε ο Manning. “Οι μετρήσεις κοινού που αντιπροσωπεύονται από αυτές τις πηγές μέσων είναι παρόμοιες με το ευρετήριο επισκεψιμότητας του Kochava. Οι εκδότες μπορούν να ανεβάσουν τα ιδιόκτητα δεδομένα τους στα τμήματα που ισχύουν για αυτούς και οι διαφημιζόμενοι μπορούν να βρουν αυτά τα είδη κοινού και να τα στοχεύσουν με τη χρήση ενός IDFA “.

Πώς βοηθούν το Thalamus και το Kochava Media Index στο IDFA

Ο Tim Cook, διευθύνων σύμβουλος της Apple, είναι μεγάλος υπερασπιστής της ιδιωτικής ζωής.

Πάνω: Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Tim Cook, είναι μεγάλος υπερασπιστής της ιδιωτικής ζωής.

Πιστωτική εικόνα: Apple

Ενώ η Apple αποσύρει το IDFA, προσφέρει το δίκτυό της SKAd ως έναν τρόπο λήψης δεδομένων απόδοσης (όχι σε πραγματικό χρόνο) και στοχεύει αποτελέσματα με τρόπο που δεν επηρεάζει το απόρρητο των χρηστών.

Ο Manning είπε ότι η αλλαγή δεν ενοχλεί απαραίτητα την Kochava, η οποία βρίσκεται σε θέση να παρέχει εργαλεία σε επωνυμίες, διαφημιζόμενους και εκδότες που πρέπει να διαχειρίζονται όλες τις διαφημίσεις και το απόθεμά τους, συμπεριλαμβανομένης της αποτελεσματικής χρήσης του δικτύου SKAd.

“Θα έλεγα [Apple’s move is] ενοχλητικό για ολόκληρο τον τομέα. Είναι απολύτως μια αλλαγή σε όλο το χώρο “, είπε.” Αλλά δεν είναι αποδιοργανωτικό με έναν τρόπο που κάποτε υπήρχε τρόπος μέτρησης και τώρα δεν υπάρχει τρόπος μέτρησης. Αντ ‘αυτού, ο τρόπος είναι αποδιοργανωτικός είναι ότι υπήρχε κάποτε ένας τρόπος για τη μέτρηση του επιπέδου ρεκόρ. Τώρα μπορείτε ακόμα να μετρήσετε, αλλά είναι θεμελιωδώς διαφορετικό. Και θα επηρεάσει κάθε άτομο στο οικοσύστημα στη διαδικασία. Και αυτό που κάναμε τους τελευταίους μήνες είναι Πραγματικά μετεγκαταστήσαμε ολόκληρη τη στοίβα μας, ώστε να μπορούμε να υποστηρίξουμε το SKAd Community (που είναι το είδος της προσέγγισης που πρότεινε η Apple για τη μέτρηση διαφημίσεων.) Και με αυτόν τον τρόπο, προσπαθούμε πραγματικά να έχουμε την καλύτερη υλοποίηση του δικτύου SKAd στον κλάδο. Αυτό ήταν το επίκεντρο. “

Η Apple έχει επίσης αποσαφηνίσει τα πράγματα που μπορούν να κάνουν οι εταιρείες μέτρησης όσον αφορά τη λήψη δακτυλικών αποτυπωμάτων ή τη χρήση λεπτομερειών για την αναγνώριση χρηστών χωρίς IDFA. Η Apple είπε ότι δεν θέλει διαφημιστές ή εταιρείες τρίτων να χρησιμοποιούν αυτές τις λύσεις και η Κοτσάβα θα εκπληρώσει τις επιθυμίες της, δήλωσε ο Μάνινγκ.

Αλλά μία από τις συνέπειες της αλλαγής IDFA είναι ότι οι διαφημιζόμενοι θα πρέπει να χρησιμοποιούν πολύ πιο εξελιγμένα εργαλεία για την ανάλυση των χρηστών τους.

Ο Manning είπε, “Πήγαμε όλα στην ικανότητα του δικτύου SKAd και στη συνέχεια προχωρήσαμε στην παροχή στους διαφημιζόμενους δυνατοτήτων μέτρησης και ανάλυσης πρώτου μέρους, κάτι που επιτρέπεται πλήρως από την Apple”, είπε ότι αυτό επιτρέπεται επειδή οι διαφημιστές Σε αυτές τις περιπτώσεις έχουν ήδη εξασφαλίσει τη συμμετοχή από τους χρήστες τους

“Η πιστοποίηση του δικτύου SKAd βασικά θα κάνει τη διαφορά μεταξύ της δυνατότητας δημιουργίας εσόδων από την εφαρμογή σας ή όχι, βάσει αυτού του πρόσθετου οδηγού από την Apple”, δήλωσε ο Manning. “Έτσι, μέρος αυτής της απόκτησης του Thalamus και γιατί κάνουμε το Kochava Media Index είναι να προωθήσουμε αυτούς τους εκδότες που είναι πιστοποιημένοι με το SKAd και να τους γνωστοποιήσουμε σε όλους τους διαφορετικούς διαφημιζόμενους εκεί έξω.”


Πώς οι επιχειρήσεις ξεκινούν την επικοινωνία:

Η πανδημία αναγκάζει τις νεοσύστατες επιχειρήσεις να ρίξουν μια πιο προσεκτική ματιά στην άνοδο των λύσεων επικοινωνίας τους. Μάθε πως να




[via]