Το AppsFlyer μέτρησε την επίδραση των αλλαγών IDFA στο μάρκετινγκ.

Η Write-up-IDFA Alliance θα αντιμετωπίσει τις ανησυχίες των εμπόρων εφαρμογών και παιχνιδιών για κινητά


Η απόφαση της Apple να επισημάνει το απόρρητο των χρηστών σε σχέση με τη στοχευμένη διαφήμιση ανησυχεί τον κλάδο της διαφήμισης και των κινητών τυχερών παιχνιδιών. Τόσο πολύ ώστε οι εταιρείες adtech έχουν δημιουργήσει μια νέα συμμαχία για να βοηθήσουν στην αντιμετώπιση των ανησυχιών των επαγγελματιών μάρκετινγκ για κινητές συσκευές και των εκδοτών εφαρμογών.

Η Apple αλλάζει την πολιτική της με μια επερχόμενη έκδοση του λειτουργικού συστήματος για κινητά iOS 14 για να απαιτήσει από τους χρήστες να συμμετέχουν εάν επιθυμούν να μοιραστούν τα δεδομένα τους, στην πρώτη Αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA), με διαφημιζόμενους. Έτσι, οι έμποροι και οι εκδότες εφαρμογών δημιούργησαν το Συμμαχία μετά το IDFA.

Η συμμαχία περιλαμβάνει εταιρείες μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας Liftoff, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle και Singular. Αντιπροσωπεύει ένα ευρύ φάσμα εταιρειών καθοριστικής σημασίας για τη βιομηχανία διαφημίσεων για κινητά, αν και δεν έχει ακόμη πλήρη εκπροσώπηση όλων των εταιρειών μάρκετινγκ κινητής τηλεφωνίας, ούτε διαθέτει εκδότες εφαρμογών και παιχνιδιών.

“Η επερχόμενη αλλαγή πολιτικής της Apple σχετικά με την παρακολούθηση χρηστών είναι μια σημαντική αλλαγή για τον κλάδο”, δήλωσε ο Mark Ellis, Διευθύνων Σύμβουλος της Liftoff, σε ένα electronic mail στο GamesBeat. «Με την Publish-IDFA Alliance, προσφέρουμε εμπειρία, ζήτηση και μέτρηση για να παρέχουμε στους εμπόρους τα εργαλεία που χρειάζονται για να αντιμετωπίσουν αυτήν την αλλαγή ομαλά. Στόχος μας είναι να διασφαλίσουμε μια ομαλή και επιτυχημένη μετάβαση, με αυτοπεποίθηση ότι το μάρκετινγκ μπορεί και θα συνεχίσει να είναι εξίσου αποτελεσματικό με το iOS με αυτόν τον πιο κεντρικό τρόπο προστασίας της ιδιωτικής ζωής. “

Πάνω: Το AppsFlyer μέτρησε τον αντίκτυπο των αλλαγών IDFA στο μάρκετινγκ τον Νοέμβριο.

Πιστωτική εικόνα: AppsFlyer

Είπε ότι το γκρουπ δεν επικοινωνεί με την Apple και αυτός δεν είναι ο στόχος του αυτήν τη στιγμή. Αντίθετα, ο στόχος είναι να ενώσουμε τις δυνάμεις με άλλους βασικούς ηγέτες της τεχνολογίας μάρκετινγκ για να βοηθήσουμε τον κλάδο να προσαρμοστεί στις επερχόμενες αλλαγές και προσαρμογές που θα πρέπει να συμβούν σε έναν κόσμο μετά το IDFA, ενώ συνεχίζει να οδηγεί την επιτυχία μάρκετινγκ στο iOS.

Ερωτηθείς εάν ανησυχεί για τη μείωση των εσόδων τόσο για το adtech όσο και για τα παιχνίδια, είπε, “Δεν ανησυχώ για τη μείωση των εσόδων – η προοπτική μας είναι ότι εάν ο κλάδος έχει τα σωστά εργαλεία και πόρους, θα το κάνει. δείτε ότι το μάρκετινγκ μπορεί να είναι εξίσου αποτελεσματικό στο iOS μετά το IDFA όπως είναι σήμερα. Γι ‘αυτό συμμετάσχαμε στη Συμμαχία Write-up-IDFA: για να υποστηρίξουμε αυτήν τη μετάβαση και να διατηρήσουμε αυτήν την επιτυχία. “

Η επερχόμενη ενημέρωση iOS 14 της Apple θα προσφέρει στους χρήστες τη δυνατότητα να αποκλείσουν το IDFA σε επίπεδο εφαρμογής, ενώ απαιτούν από τον κλάδο να υιοθετήσει το Πλαίσιο Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών (ATT), το οποίο απαιτεί από τη βιομηχανία να είναι διαφανής σχετικά με την αποκάλυψη. Η Apple προσφέρει το SKAdNetwork, το οποίο έχει πιο πρωτόγονα μέτρα παρακολούθησης που περιλαμβάνουν περιορισμένη παρακολούθηση σε ένα 24ωρο παράθυρο που δεν είναι σε πραγματικό χρόνο, ως υποκατάστατο.

Η Apple θα σας ζητήσει να συμμετάσχετε εάν θέλετε να κοινοποιούνται τα δεδομένα σας.

Πάνω: Η Apple θα σας ζητήσει να συμμετάσχετε εάν θέλετε να κοινοποιούνται τα δεδομένα σας.

Πιστωτική εικόνα: Apple

Σε απάντηση στην ενημέρωση, η συμμαχία – που αντιπροσωπεύει πλατφόρμες από πλευράς ζήτησης, πλατφόρμες από πλευράς προσφοράς και συνεργάτες μέτρησης κινητής τηλεφωνίας – ξεκίνησε “Δεν υπάρχει IDFA Κανένα πρόβλημα, “Ένας πόρος για τους διαφημιζόμενους για κινητές συσκευές και τους εκδότες εφαρμογών για την υποστήριξη μιας απρόσκοπτης μετάβασης στο τοπίο απορρήτου μετά το IDFA.

Ο ιστότοπος διαθέτει βίντεο, άρθρα, μελέτες περιπτώσεων, βέλτιστες πρακτικές, διαδικτυακά σεμινάρια και εργαλεία για να παρέχει στους εκδότες εφαρμογών και στους διαφημιζόμενους πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί σε ένα περισσότερο διαφημιστικό για κινητά περιβάλλον.

Καθώς οι έμποροι και οι εκδότες εφαρμογών προσαρμόζονται στη νέα πραγματικότητα, αυτή η ομάδα εταιρειών μάρκετινγκ για κινητές συσκευές αναπτύσσει επίσης νέες τεχνικές και πρωτόκολλα για να μεγιστοποιήσει την επιτυχία των πελατών της επενδύοντας στην εύρεση εναλλακτικών λύσεων.

Ακολουθούν ορισμένες δηλώσεις από μέλη:

“Η επερχόμενη αλλαγή πολιτικής της Apple είναι μία από τις μεγαλύτερες αλλαγές στο μάρκετινγκ για κινητά τα τελευταία χρόνια και η δέσμευσή μας για την κοινότητα δίνει στους εμπόρους τα εργαλεία που χρειάζονται για την ομαλή πλοήγηση”, δήλωσε ο Dennis Mink. Αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Liftoff. “Με εμπειρία από την πλευρά της προσφοράς, της ζήτησης και της μέτρησης, στοχεύουμε να διασφαλίσουμε μια ομαλή και επιτυχημένη μετάβαση σε αυτήν τη νέα εποχή, με την πεποίθηση ότι το μάρκετινγκ μπορεί και θα συνεχίσει να είναι εξίσου αποτελεσματικό στο iOS σε αυτό το πλαίσιο αυξημένης ιδιωτικότητας. – κεντρικός τρόπος. “

Το Fyber, μια πλατφόρμα δημιουργίας εσόδων για εκδότες για κινητές συσκευές: “Η συνύπαρξη αυτής της συμμαχίας με τους συνεργάτες μας είναι κρίσιμη, καθώς η στενή συνεργασία μεταξύ προσφοράς, ζήτησης και μέτρησης είναι σημαντική για να βοηθήσει τους εμπόρους και τους εκδότες κινητής τηλεφωνίας να ξεπεράσουν την αβεβαιότητα και τις προκλήσεις της εποχής μετά το IDFA, »Είπε ο Alon Golan, VP Products of Fyber. “Οι διαφημιστικές λύσεις με γνώμονα το απόρρητο, όπως η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα, μας δίνουν ελπίδα για ένα φωτεινό και φιλικό προς το απόρρητο περιβάλλον διαφήμισης για κινητά.”

Chartboost, μια πλατφόρμα διαφημίσεων για δημιουργία εσόδων και διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού: “Είναι σημαντικό τα βασικά ενδιαφερόμενα μέρη της βιομηχανίας να συνεργαστούν για να εκπαιδεύσουν και να υποστηρίξουν εκδότες εφαρμογών και εμπόρους καθώς διερευνούμε τις αλλαγές απορρήτου της Apple, οι οποίες επηρεάζουν τόσο τις αγορές όσο και τις πρωτοβουλίες δημιουργίας εσόδων”, λέει η Maggie Mesa, SVP Παγκόσμια προσφορά και συνεργασίες στο Chartboost. “Είμαστε ενθουσιασμένοι που συμμετέχουμε στη Write-up-IDFA Alliance για την παροχή γνώσεων και πόρων για να βοηθήσουμε τους προγραμματιστές εφαρμογών να πετύχουν.”

Singular, μια πλατφόρμα απόδοσης μάρκετινγκ για κινητές συσκευές που βασίζεται σε δεδομένα: “Η σωστή προετοιμασία για την απόκτηση χρηστών μετά το IDFA και το να γίνει γρήγορα θα οδηγήσει σε ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τους εμπόρους. Ωστόσο, είναι σαφές από την τρέχουσα κατάσταση των προετοιμασιών του κλάδου ότι πολλοί προσπαθούν ακόμη να προετοιμαστούν οι ομάδες και η τεχνολογία τους για τη μεγάλη αλλαγή », εξήγησε ο Gadi Eliashiv, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Singular. «Γι ‘αυτό είμαστε ενθουσιασμένοι που συμμετέχουμε στη Συμμαχία Submit-IDFA και συνεργαζόμαστε με κορυφαίους συνεργάτες της βιομηχανίας για να παρέχουμε εκπαιδευτικούς πόρους που θα βοηθήσουν τους εμπόρους να προσαρμοστούν και τελικά να συνεχίσουν να οδηγούν την επιχειρηματική τους ανάπτυξη.

Το InMobi, μια παγκόσμια πλατφόρμα διαφήμισης και μάρκετινγκ για φορητές συσκευές: «Το InMobi έβαζε πάντα προτεραιότητα στο απόρρητο των καταναλωτών και υποστηρίζουμε πλήρως το πνεύμα των αλλαγών IDFA. Τούτου λεχθέντος, γνωρίζουμε ότι αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή για τον κλάδο και η Write-up-IDFA Alliance θα διαδραματίσει βασικό ρόλο στην εκπαίδευση που απαιτείται για να γίνει αυτή η μετάβαση απρόσκοπτη. Αυτό θα διασφαλίσει ότι οι διαφημιζόμενοι θα συνεχίσουν να επωφελούνται από ευκαιρίες εντός εφαρμογής για κινητά που έχουν αποφέρει υψηλά ROI “, δήλωσε ο Kunal Nagpal, GM της Publisher Platforms and Trade στο InMobi.” Ανυπομονούμε να συνεργαστούμε με την Liftoff και τα μέλη αυτής της συμμαχίας και θα φέρουμε τη μοναδική εμπειρία κινητής τηλεφωνίας του InMobi σε αυτήν την πρωτοβουλία, αξιοποιώντας τις ανταλλαγές μας, το DSP και τις ιδιότητες που βλέπουν οι καταναλωτές. “

Η Vungle, μια πλατφόρμα διαφήμισης για κινητά και δημιουργία εσόδων από εφαρμογές: “Καθώς οι έμποροι και οι εκδότες εφαρμογών προετοιμάζονται να αντιμετωπίσουν ένα μέλλον χωρίς IDFA, η Vungle είναι περήφανη που συμμετέχει στη Συμμαχία Publish-IDFA για να αναπτύξει λύσεις και να οδηγήσει την” εκπαίδευση σχετικά με την προσαρμογή στις νέες προστασίες απορρήτου iOS , “Είπε ο Martin Price, VP of Product, Vungle. “Μαζί, μπορούμε να βοηθήσουμε τους ενδιαφερόμενους του κλάδου να μεταβούν απρόσκοπτα σε έναν κόσμο μετά το IDFA, χρησιμοποιώντας στρατηγικές όπως η πιθανότητα απόδοσης – η οποία αλγοριθμικά μετατρέπει τις εισόδους δεδομένων σε χρήσιμη ευφυΐα UA – και στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα, που ταιριάζει με τα σήματα. Με βάση τα συμφραζόμενα από την εφαρμογή στη διαφημιστική δημιουργικότητα που πιο αποτελεσματικά οδηγεί τη συναισθηματική σύνδεση. “

Παιχνίδια

Το κριτήριο του GamesBeat στην αντιμετώπιση της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών είναι «όπου το πάθος συναντά τις επιχειρήσεις». Τι σημαίνει αυτό? Θέλουμε να σας πούμε πόσο σημαντικά είναι τα νέα σας, όχι μόνο ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων σε ένα στούντιο παιχνιδιών, αλλά και ως οπαδός του παιχνιδιού. Είτε διαβάζετε τα άρθρα μας, ακούτε τα podcast μας είτε παρακολουθείτε τα βίντεό μας, το GamesBeat θα σας βοηθήσει να μάθετε για τη βιομηχανία και να διασκεδάσετε με αυτό.

Πώς θα το κάνετε Η ιδιότητα μέλους περιλαμβάνει πρόσβαση σε:

  • Ενημερωτικά δελτία, όπως το DeanBeat
  • Οι υπέροχοι, εκπαιδευτικοί και διασκεδαστικοί ομιλητές των εκδηλώσεών μας
  • Δυνατότητες δικτύωσης
  • Συνεντεύξεις, συνομιλίες και εκδηλώσεις “ανοιχτού γραφείου” προορίζονται αποκλειστικά για μέλη μόνο με το προσωπικό της GamesBeat
  • Συνομιλία με μέλη της κοινότητας, το προσωπικό της GamesBeat και άλλους επισκέπτες στο Discord
  • Και ίσως ακόμη και ένα ή δύο βραβεία διασκέδασης
  • Παρουσιάσεις ομοιόμορφων πάρτι

Γίνομαι μέλος



[via]