Με τις επερχόμενες αλλαγές στο iOS 14, η μετάβαση από την προσφερόμενη προσφορά σε προσφορά διαφήμισης είναι ένα αεράκι

Με τις επερχόμενες αλλαγές στο iOS 14, η μετάβαση από την προσφερόμενη προσφορά σε προσφορά διαφήμισης είναι ένα αεράκι


“Το 2021 θα αποχαιρετήσουμε τις πτώσεις”, είπε Γουάι Κουάι Τσονγκ, Στρατηγικός συνεργάτης του Fb. Στο πάνελ Indicating Goodbye to Waterfalls, η Mary Kim, Head of Growth στο Video game Hive και ο Alfred Fung, Διευθύνων Σύμβουλος της Enjoyment-Gi Games, ενώθηκαν με τον Chong για να συζητήσουν γιατί οι προσφορές διαφημίσεων είναι σημαντικές και γιατί έχει σημασία. Το πάνελ ήταν μέρος της ολοήμερης ψηφιακής εκδήλωσης GamesBeat και Facebook, Οδήγηση της ανάπτυξης του παιχνιδιού.

«Όταν ακούσαμε για πρώτη φορά την ιδέα της υποβολής προσφορών σε κινητά, δεν μπορούσαμε να περιμένουμε να ξεκινήσουμε», δήλωσε ο Kim. “Τώρα, βλέπουμε ότι περίπου το 70% όλων των διαφημιστικών μας εσόδων προέρχεται απευθείας από προσφορές.” Ο χρόνος που εξοικονομήθηκε κατά τη μετάβαση στην προσφορά διαφήμισης τους επέτρεψε να κάνουν άλλες βελτιώσεις στο παιχνίδι που θεωρούν πολύ πιο αποτελεσματικές, όπως ο σχεδιασμός του παιχνιδιού και να δουν αν υπάρχουν προβλήματα στη διαδρομή της διαφήμισης.

Η προσφορά διαφήμισης μεταμορφώνει τις επιχειρήσεις με τρεις βασικούς τρόπους. Το πρώτο είναι να επιτρέψουμε τον ανταγωνισμό σε πραγματικό χρόνο όπου κερδίζει πάντα η υψηλότερη τιμή. Η διαδοχική διαμεσολάβηση απαιτεί από έναν εκδότη και έναν διακομιστή διαφημίσεων να αναφέρει τις πηγές ζήτησης μία προς μία, με βάση την ιστορική μέση τιμή τους και όχι με βάση το ποιος είναι πρόθυμος να πληρώσει τα περισσότερα για κάθε εμφάνιση σε πραγματικό χρόνο. Για τους εκδότες, το αποτέλεσμα χάνεται ευκαιρίες για δημιουργία εσόδων και τα χρήματα παραμένουν στο τραπέζι, εξηγεί ο Τσονγκ.

Δεύτερον, οι προσφορές μπορούν να βοηθήσουν στην υποστήριξη της βελτιστοποιημένης λειτουργικής αποτελεσματικότητας. Οι εκδότες μπορεί να δυσκολεύονται να αντιμετωπίσουν την προσθήκη και τη διατήρηση ενός αυξανόμενου αριθμού πηγών ζήτησης στον καταρράκτη τους.

Τέλος, οι προσφορές μπορούν να μειώσουν τον καθυστέρηση διαφήμισης. Αυτό συμβαίνει επειδή οι προσφορές προσφέρουν στους εκδότες τη δυνατότητα να ενσωματώσουν όσο το δυνατόν περισσότερες πηγές ζήτησης με ελάχιστη διαχείριση. Οι εκδότες έχουν αναγνωρίσει τις πολλές ανεπάρκειες των πτώσεων και οδηγούν τη μετάβαση σε μια πιο αποτελεσματική και αποτελεσματική προσέγγιση μέσω των προσφορών.

Ο Fung, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Pleasurable-Gi Video games, του στούντιο σχεδιασμού και εκδόσεων παιχνιδιών πίσω από το Property Flip, δήλωσε ότι οι προγραμματιστές της ενσωματώνουν από την αρχή τη δημιουργία εσόδων και διαφημιστικών προσφορών βάσει διαφημίσεων.

“Το ερώτημα ήταν: πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα οικοσύστημα όπου δεν χρειάζεται πάντα να διαχειριστούμε τον καταρράκτη” Αυτός είπε. «Χρησιμοποιώντας τον όρο Μαίρη, καταλήγει να είναι μη-μυαλό, όπου είμαστε σε θέση να εστιάσουμε πολύ περισσότερους πόρους παραγωγής και προσπάθειες για τη βελτίωση του προϊόντος. Ως μικρή εταιρεία, η ευκαιρία υποβολής προσφορών σε πραγματικό χρόνο ήταν μια απόφαση κατανομής πόρων. “

Παρόλο που το όραμα του Facebook Audience Community ήταν εδώ και πολύ καιρό να μεταβεί σε ένα δίκτυο μόνο προσφορών, επιταχύνουν αυτήν τη διαδικασία για να βοηθήσουν στην προετοιμασία των εκδοτών για τις επερχόμενες αλλαγές στο iOS 14, δήλωσε ο Τσονγκ. Το επερχόμενο iOS 14 της Apple επηρεάζει την ικανότητα των εκδοτών και των προγραμματιστών να συλλέγουν IDFA, κάτι που επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο θα μπορούν να δημιουργούν έσοδα από τις εφαρμογές τους μέσω διαφημίσεων εντός εφαρμογής. Καθώς η απόδοση του δικτύου καθίσταται λιγότερο σχετική, η διαδοχική διαχείριση στο iOS 14 θα γίνει πιο περίπλοκη.

Οι μελλοντικές εκδόσεις του iOS είναι πιθανό να δημιουργήσουν ένα σύστημα δύο επιπέδων για προγραμματιστές. Το πρώτο αποτελείται από εμφανίσεις υψηλότερης αξίας και το δεύτερο είναι χαμηλότερη τιμή με μεσολάβηση και λιγότερο προβλέψιμη εμφάνιση.

“Τα συστήματα που τροφοδοτούνται από Cascade δεν είναι σε θέση να μεγιστοποιήσουν τα έσοδα των εκδοτών σε αυτό το νέο περιβάλλον”, εξηγεί. “Καθώς τα δίκτυα εργάζονται για την προσαρμογή και τη βελτίωση της απόδοσης κατά τη διάρκεια αυτής της αλλαγής, οι προσφορές μπορούν να διασφαλίσουν ότι οι εκδότες θα έχουν την καλύτερη τιμή για κάθε εμφάνιση, μειώνοντας παράλληλα τον δαπανηρό χρόνο που δαπανάται για τη διαχείριση των καταρράξεων.”

“Με αυτό που έρχεται, είναι ακόμη πιο σημαντική στιγμή να σκεφτούμε στρατηγικές διαφήμισης και τι σημαίνει το iOS 14 για εσάς”, προσθέτει ο Kim. «Η συμβουλή μου θα ήταν να το δοκιμάσω. Το χειρότερο που θα μπορούσε να συμβεί είναι ότι δεν λειτουργεί για εσάς, αλλά τουλάχιστον δεν μένετε πίσω καθώς η βιομηχανία κινείται όλο και περισσότερο προς τις προσφορές. “

«Μην δράσεις από φόβο, ενεργήσου από θέση εξουσίας», είπε ο Φουνγκ. «Ως εκδότης και άτομα που είναι υπεύθυνα για την παραγωγή, αυτό είναι κρίσιμο για τον τρόπο με τον οποίο διευθύνετε την επιχείρηση, λαμβάνοντας αυτήν την απόφαση. Υπάρχουν πολλές λευκές βίβλοι και τεκμηρίωση εκεί έξω. Να είστε πολύ αισιόδοξοι για αυτό, αλλά να κάνετε τα μαθήματά σας ούτως ή άλλως. “


ΣΤΟΝ ΑΕΡΑ: GamesBeat’s Driving Activity Development Summit




[via]