Οι δαπάνες τηλεοπτικής διαφήμισης της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών μειώθηκαν τον Ιανουάριο

Οι δαπάνες τηλεοπτικής διαφήμισης της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών μειώθηκαν τον Ιανουάριο


Όπως θα περίμενε κανείς μετά την περίοδο των διακοπών, οι μάρκες τυχερών παιχνιδιών αποσύρθηκαν από την τηλεοπτική διαφήμιση τον Ιανουάριο με μείωση κατά 60% των εκτιμώμενων δαπανών, έως 12,3 εκατομμύρια δολάρια για το μήνα. Το μεγαλύτερο μέρος (77,5%) αυτών των δαπανών προήλθε από το PlayStation, παρόλο που το μεγαλύτερο μέρος της έκλεισε μόνο το πρώτο εξάμηνο του μήνα. Συνολικά, 15 μάρκες παρουσίασαν 29 διαφημίσεις πάνω από 1.900 φορές, δημιουργώντας 398,2 εκατομμύρια εμφανίσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων.

Το GamesBeat συνεργάστηκε με το iSpot.tv set, την πλατφόρμα μέτρησης και απόδοσης τηλεοπτικών διαφημίσεων που είναι πάντα σε λειτουργία, για να σας παρέχει μια μηνιαία αναφορά σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ξοδεύουν οι επωνυμίες παιχνιδιών. Τα παρακάτω αποτελέσματα είναι για τις πέντε κορυφαίες μάρκες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών τον Ιανουάριο, κατατάσσοντας την εκτιμώμενη εθνική δαπάνη τηλεοπτικών διαφημίσεων.

Το PlayStation δαπάνησε περίπου 9,5 εκατομμύρια δολάρια σε πέντε διαφημίσεις που προβάλλονται 183 φορές, με αποτέλεσμα 280,2 εκατομμύρια εμφανίσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων. Το “New Worlds to Take a look at”, το οποίο προωθεί το PlayStation 5, είχε τον υψηλότερο προϋπολογισμό (εκτιμάται ότι 4,4 εκατομμύρια δολάρια). Σύμφωνα με μια έρευνα του iSpot Ace Metrix, αυτή η διαφήμιση πραγματοποίησε πάνω από το μέσο όρο σε όλους τους τομείς, κατατάσσοντας στην κορυφή την προσοχή, ιδιαίτερα τη φιλικότητα και την ευκρίνεια. Όταν ρωτήθηκαν για το “καλύτερο πράγμα” για τη διαφήμιση, το 30% των ερωτηθέντων ανέφεραν οπτικές σκηνές. Επιπλέον, η περιέργεια και ο ενθουσιασμός ήταν τα δύο κύρια συναισθήματα που δήλωσαν οι θεατές. Ο υψηλότερος προγραμματισμός από τις δαπάνες του PlayStation περιελάμβανε ποδόσφαιρο κολλεγίων, το NFL και το εθνικό πρωτάθλημα ποδοσφαίρου κολλεγίων. τα βασικά δίκτυα περιλάμβαναν ESPN, ABC και ESPN2.

Ο Nordeus, ένας νεοφερμένος στο γράφημα μας, καταλαμβάνει τη δεύτερη θέση με εκτιμώμενη δαπάνη 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων για δύο διαφημίσεις που προβλήθηκαν 652 φορές, με αποτέλεσμα αύξηση 22,9 εκατομμυρίων τηλεοπτικών διαφημίσεων. Η διαφήμιση με τις υψηλότερες δαπάνες (εκτίμηση 852.917 $) ήταν το “Acquired This”, το οποίο προωθεί το Top rated Eleven και διαθέτει τον José Mourinho. Ο Nordeus εξυπηρέτησε ένα ακροατήριο που αγαπά τα σπορ, με κορυφαία δίκτυα δαπανών, συμπεριλαμβανομένων των Fox Deportes, NBC Sports activities και ESPN Deportes, ενώ τα μεγάλα προγράμματα περιλάμβαναν το NFL, το κολέγιο ποδοσφαίρου και Αποκλεισμός.

Όχι. Το 3 είναι το GameFly.com, το οποίο ξόδεψε περίπου 438.175 $ σε τέσσερις διαφημίσεις που είχαν 759 εκπομπές, δημιουργώντας 35,8 εκατομμύρια εμφανίσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων. Το “54 & 77 Cents: Phone of Responsibility: Chilly War” ήταν το # 1 με εκτιμώμενο προϋπολογισμό 211.145 $. Τ.eenage Mutant Ninja Turtles, Pro Football Speak, είναι Παραμύθια των εφηβικών μεταλλαγμένων χελωνών Ninja Ήταν τα προγράμματα με τις υψηλότερες δαπάνες, ενώ τα μεγάλα δίκτυα περιελάμβαναν τα Disney XD, Comedy Central και Nick Toons.

Το Jackbox Video games καταλαμβάνει την τέταρτη θέση με εκτιμώμενη πληρωμή 318.145 $, τα οποία πραγματοποιήθηκαν την πρώτη εβδομάδα του Ιανουαρίου. Η εταιρεία προβάλλει δύο διαφημίσεις 169 φορές, συγκεντρώνοντας 18,2 εκατομμύρια εμφανίσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων. Η διαφήμιση με τις υψηλότερες δαπάνες (εκτίμηση 226.800 $) ήταν “Συγκάτοικοι”, διαφημίσεις Jackbox Occasion Pack 7. E !, NBA Tv set και Freeform ήταν τρία από τα καλύτερα δίκτυα δαπανών, ενώ ο κύριος προγραμματισμός περιελάμβανε Λας Βέγκας, Παιχνίδι της ημέραςκαι μπάσκετ κολεγίου.

Η Nintendo βρίσκεται στην κορυφή του chart, δαπανώντας περίπου 294.667 $ για τρεις διαφημίσεις που προβάλλονται μία φορά, δημιουργώντας 19,6 εκατομμύρια εμφανίσεις τηλεοπτικών διαφημίσεων. Η μάρκα ξόδεψε τα περισσότερα (139.397 $) στο “Awkwafina Performs Mario Kart 8 Deluxe”. Σύμφωνα με μια έρευνα iSpot Ace Metrix, αυτό το μέρος σημείωσε πάνω από τον μέσο όρο σε όλους τους κλάδους, κατατάσσοντας ιδιαίτερα υψηλή για προσοχή, φιλικότητα και παρακολούθηση. Οι ερωτηθέντες ανέφεραν ότι το “λατρεύουν”, “αστείο” και “αυθεντικό” ως τα τρία πρώτα συναισθήματα και το 24% των θεατών θεώρησαν ότι το ίδιο το προϊόν ήταν το καλύτερο πράγμα για τη διαφήμιση, ενώ το 18% θεώρησε τους χαρακτήρες ως το καλύτερο. Ως εξαίρεση από την κανονική οικογενειακή στόχευσή της, η Nintendo προβάλλει διαφημίσεις μόνο σε ABC και NBC και μόνο κατά τη διάρκεια Ο εργένης, Δεξαμενή καρχαρία, είναι Αυτό είμαστε.

Παιχνίδια

Το κριτήριο της GamesBeat στην αντιμετώπιση της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών είναι «όπου το πάθος συναντά τις επιχειρήσεις». Τι σημαίνει αυτό? Θέλουμε να σας πούμε πόσο σημαντικά είναι τα νέα σας, όχι μόνο ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων σε ένα στούντιο παιχνιδιών, αλλά και ως οπαδός του παιχνιδιού. Είτε διαβάζετε τα άρθρα μας, ακούτε τα podcast μας είτε παρακολουθείτε τα βίντεό μας, το GamesBeat θα σας βοηθήσει να μάθετε για τον κλάδο και να διασκεδάσετε με αυτό.

Πώς θα το κάνετε Η ιδιότητα μέλους περιλαμβάνει πρόσβαση σε:

  • Ενημερωτικά δελτία, όπως το DeanBeat
  • Οι υπέροχοι, εκπαιδευτικοί και διασκεδαστικοί ομιλητές των εκδηλώσεών μας
  • Δυνατότητες δικτύωσης
  • Συνεντεύξεις, συνομιλίες και εκδηλώσεις “ανοιχτού γραφείου” προορίζονται για μέλη μόνο με το προσωπικό του GamesBeat
  • Συνομιλήστε με μέλη της κοινότητας, το προσωπικό του GamesBeat και άλλους επισκέπτες στο Discord
  • Και ίσως ακόμη και ένα ή δύο βραβεία διασκέδασης
  • Παρουσιάσεις ομοιόμορφων πάρτι

Γίνομαι μέλος



[via]