Οι 5 τάσεις παιχνιδιών για κινητά του Newzoo για το 2021, από το IDFA έως τη διείσδυση 5G

Οι 5 τάσεις παιχνιδιών για κινητά του Newzoo για το 2021, από το IDFA έως τη διείσδυση 5G


Η παγκόσμια αγορά τυχερών παιχνιδιών αυξήθηκε 19,6% στα 174,9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020 και το μερίδιο του λέοντος είναι πλέον gaming για κινητά, σύμφωνα με Νιουζού. Και η ερευνητική εταιρεία αποκάλυψε τώρα τις κορυφαίες τάσεις που πρέπει να παρακολουθήσει το 2021.

Η αγορά θα μπορούσε να αυξηθεί στα 217,9 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2023, αλλά πρώτα ο τομέας θα πρέπει να ξεπεράσει αυτό που εξακολουθεί να είναι μια δύσκολη αγορά. Ακολουθούν οι πέντε κορυφαίες τάσεις του Newzoo για παιχνίδια για κινητά.

1. Η κατάργηση του Apple Identifier for Advertisers (IDFA) μπορεί να αλλάξει το πρόσωπο του μάρκετινγκ για κινητά

Οι αλλαγές στο iOS 14 της Apple έχουν τη δυνατότητα να διαταράξουν την ικανότητα των εκδοτών εφαρμογών να εμπορεύονται και να δημιουργούν έσοδα μέσω διαφημίσεων, δήλωσε ο Newzoo. Η κατάργηση του IDFA θα δυσκολέψει τη στόχευση διαφημίσεων, αλλά η Apple λέει ότι το απόρρητο των χρηστών πρέπει να προστατευτεί.

Αυτή είναι μια ριζική αλλαγή που θα εξαπλωθεί σε όλο το κινητό οικοσύστημα, ακόμη και πέρα ​​από τα παιχνίδια. Το IDFA έχει μοντελοποιήσει τις τρέχουσες διαδικασίες απόκτησης χρηστών και πλατφόρμες διαφημίσεων για κινητά, οπότε η κατάργησή του θα έχει διαφορετικό αντίκτυπο στους εκδότες και σε άλλους ενδιαφερόμενους διαφημιστικούς φορείς, δήλωσε ο Newzoo.

Συγκεκριμένα, η Google δεν έχει ανακοινώσει παρόμοια αλλαγή για το Android και δεν αναμένεται να το κάνει το 2021 (αν και μπορεί να απαιτήσει πιο μετριοπαθή μέτρα για την προστασία του απορρήτου των χρηστών).

Ενώ είναι πολύ νωρίς για να προσδιοριστεί ο ακριβής αντίκτυπος των αλλαγών, το Newzoo αναμένει χαμηλότερες βραχυπρόθεσμες δαπάνες για την απόκτηση χρηστών iOS το 2021. Αντ ‘αυτού, αυτές οι δαπάνες θα μπορούσαν να εισέλθουν σε Android, ιστούς ή άλλα κανάλια, καθώς η βιομηχανία επιδιώκει να ανακτήσει τη βάση του.

Η κατάργηση του IDFA θα επηρεάσει όλα τα είδη κινητής τηλεφωνίας, casual και core, με κάποιον τρόπο, και το Newzoo αναμένει ότι θα ξεκινήσει μια αναβίωση παραδοσιακών μορφών διαφημιστικής δημιουργίας, οι οποίες είναι σήμερα πιο συχνές σε καμπάνιες PC και κονσόλας. . Τα κανάλια εκτός σύνδεσης μπορούν επίσης να διαδραματίσουν μεγαλύτερο ρόλο και τα διαφημιστικά κείμενα και η καινοτομία διαφημίσεων θα γίνουν ακόμη πιο σημαντικά.

Για το σκοπό αυτό, το Newzoo αναμένει από τους εκδότες να μάθουν από πιο παραδοσιακούς εμπόρους μάρκας, όπως οι στρατηγικές που βρίσκονται στα καταναλωτικά αγαθά. Το Newzoo αναμένει επίσης ότι οι έμποροι θα δημιουργήσουν καινοτόμες νέες δομές καμπάνιας από το μηδέν και θα διαφοροποιήσουν το συνδυασμό καναλιών τους πέρα ​​από το Google και το Facebook.

Και το Newzoo αναμένει περισσότερες ενοποιήσεις μεταξύ ομάδων σε επιστήμες δεδομένων, μηχανική, προϊόντα και δημιουργικές ομάδες.

Πάνω απ ‘όλα, το Newzoo παρέχει μια πιο επιθετική προσέγγιση στο FTUE (First User Experience) και την έγκαιρη βελτιστοποίηση της ροής των χρηστών. Οι βέλτιστες διοχετεύσεις εγγραφής χρήστη και οι διαδικασίες ενσωμάτωσης θα είναι καθοριστικής σημασίας, καθώς το νέο διαφημιστικό πλαίσιο iOS 14 (SKAdNetwork) περιέχει πολύπλοκους μηχανισμούς που θα καθοδηγήσουν τους προγραμματιστές να μεγιστοποιήσουν τα σήματα συμβάντων υψηλής αξίας στις πρώτες συνεδρίες παιχνιδιού.

2. Η διείσδυση 5G θα αρχίσει να αυξάνεται

Πάνω: Το T-Mobile μεταβαίνει σε 5G.

Πιστωτική εικόνα: T-Mobile

Η πανδημία απέτρεψε την ανάπτυξη 5G, ειδικά στη Δύση (αν και οι αερομεταφορείς θα προσθέσουν μεγαλύτερη κάλυψη φέτος). Και ενώ το 2021 δεν θα είναι το έτος 5G, θα ανοίξει το δρόμο για τεχνολογία κινητής τηλεφωνίας.

Φέτος θα υπάρξουν συνεχείς βελτιώσεις στην υποδομή του δικτύου και αυξημένη κυβερνητική υποστήριξη. Επιπλέον, όλοι οι μεγάλοι κατασκευαστές smartphone θα έχουν κυκλοφορήσει τα τηλέφωνά τους 5G. Η σειρά iPhone 12 αναμένεται να αποτελέσει σημαντική κινητήρια δύναμη πίσω από την υιοθέτηση 5G σε βασικές αγορές της Apple, όπως οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία και η Κίνα.

Στην πραγματικότητα, η Newzoo είπε ότι η Global Market Market Report δείχνει ότι το 16% (πάνω από 700 εκατομμύρια) όλων των ενεργών smartphone θα είναι έτοιμα για 5G έως το τέλος του τρέχοντος έτους, από μόλις 5% το 2020. Μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους. έως το 2023, το μερίδιο θα ανεβεί στα ύψη στο 43%, ή 2,1 δισεκατομμύρια ενεργά smartphone έτοιμα για 5G.

3. Το Genshin Impact θα καταλύσει περισσότερες εμπειρίες τριπλής Α σε κινητές συσκευές από κινέζικα στούντιο

Το Genshin Impact είναι το καλύτερο παιχνίδι Google Play του 2021.

Πάνω: Το Genshin Impact είναι το καλύτερο παιχνίδι iOS του 2020.

Πιστωτική εικόνα: MiHoYo

Η επιτυχία του MiHoYo’s Genshin Impact θα εμπνεύσει τους άλλους να ακολουθήσουν. Το κινεζικό στούντιο παιχνιδιών δημιούργησε ένα παιχνίδι υψηλών προδιαγραφών για σκληρούς παίκτες, και έχει τεράστια επιτυχία σε κινητές συσκευές, κονσόλες και υπολογιστές σε όλο τον κόσμο. Λειτουργεί επίσης καλά σε πλατφόρμες ροής.

Λόγω των αυστηρών κυβερνητικών περιορισμών στις άδειες τυχερών παιχνιδιών στην Κίνα και του σκληρού εσωτερικού ανταγωνισμού, οι Κινέζοι εκδότες προσπάθησαν να στοχεύσουν κοινό εκτός της εγχώριας αγοράς. Το Genshin Impact, με τον έξυπνο συνδυασμό μηχανικής παιχνιδιών, δημιουργίας εσόδων και θεμάτων που προσελκύουν πολλές αγορές, είναι ένας επιτυχημένος καρπός αυτού του έργου.

Με απλά λόγια, το Genshin Impact έφερε με επιτυχία συναρπαστικούς μηχανικούς ενός παίκτη από κονσόλες Triple A και παιχνίδια PC στην πλατφόρμα για κινητά. Ομοίως, η Newzoo σχεδιάζει να δει τους Κινέζους προγραμματιστές να συνεχίζουν να επεκτείνονται στο εξωτερικό με πιο ελκυστικό και ανταγωνιστικό περιεχόμενο τριπλής Α όχι μόνο σε κινητά, αλλά και σε κονσόλες και υπολογιστές. Ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα είναι ο τίτλος μάχης της Lilith που αναφέρεται για υπολογιστές και κινητές συσκευές.

4. Η διανομή στα App Store θα αντιμετωπίσει προκλήσεις σε όλα τα μέτωπα

App Store

Πάνω: Είναι τα καταστήματα εφαρμογών ο μόνος τρόπος για να προσεγγίσετε παίκτες;

Πιστωτική εικόνα: Apple

Τα παιχνίδια έχουν τη δύναμη να σταματήσουν τη διανομή. Στη Δύση, η υπόθεση Epic και Apple υπογραμμίζει πόσο αντίκτυπο μπορούν να έχουν μεμονωμένοι τίτλοι όπως το Fortnite, δήλωσε ο Newzoo.

Σε απάντηση, η Apple παρουσίασε το πρόγραμμα App Store Small Business, μειώνοντας τα έσοδα από 30% σε 15% για προγραμματιστές που κερδίζουν λιγότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια ετησίως από το App Store.

Ομοίως, οι πλατφόρμες παιχνιδιών cloud κατάφεραν να παρακάμψουν τους αυστηρούς περιορισμούς του iOS App Store στη Δύση, με την Amazon να απελευθερώνει την υπηρεσία παιχνιδιών cloud Luna μέσω μιας εφαρμογής ιστού στο iOS. Η Microsoft και η GeForce Now ακολουθούν τις εφαρμογές που βασίζονται στο Safari και για τις υπηρεσίες cloud gaming.

Μια παρόμοια τάση συμβαίνει στην Κίνα: μεμονωμένα παιχνίδια προκαλούν τα καταστήματα εφαρμογών τρίτων χωρών να κυκλοφορήσουν ανεξάρτητα, σύμφωνα με πληροφορίες λόγω του ότι οι εκδότες και οι πλατφόρμες δεν κατάφεραν να καταλήξουν σε αμοιβαία συμφωνία σχετικά με τις ποσοστώσεις μετοχών. εισόδημα (παρόμοιο με την κατάσταση της Apple και του Epic).

Για παράδειγμα, η Lilith Games και η MiHoYo επέλεξαν να μην κυκλοφορήσουν τους πιο πρόσφατους τίτλους τους, το Rise of Kingdoms και το Genshin Impact αντίστοιχα, στα κορυφαία καταστήματα εφαρμογών Android της Κίνας. Αυτά τα καταστήματα περιλαμβάνουν το Huawei AppGallery και το Mi Store της Xiaomi.

Στη Δύση, πολλοί προγραμματιστές και εκδότες απορρίπτουν τη μείωση των εσόδων της Apple και της Google κατά 30%. Στην Κίνα, ωστόσο, τα καταστήματα εφαρμογών Android τρίτων κατασκευαστών συνήθως μειώνουν το 50%.

Πρόσφατα, η Huawei κατάργησε όλα τα παιχνίδια της Tencent από τα καταστήματα εφαρμογών της στην Κίνα, σύμφωνα με πληροφορίες λόγω μιας διαφωνίας κατανομής εσόδων μεταξύ τους. Ωστόσο, οι εφαρμογές Tencent επέστρεψαν στο κατάστημα λίγο μετά.

Ενώ ο κλάδος μπορεί να μην δει τέτοια ακραία μέτρα το 2021, ένα πράγμα είναι σίγουρο: Τα μεμονωμένα παιχνίδια, οι εκδότες και οι υπηρεσίες θα συνεχίσουν να αλλάζουν το πρόσωπο της διανομής παιχνιδιών για κινητά, στην Ανατολή, τη Δύση και οπουδήποτε ενδιάμεσα. δήλωσε ο Newzoo. .

5. Περισσότερα παιχνίδια που βασίζονται σε IP θα φτάσουν σε κινητές συσκευές και θα επεκτείνουν την εμβέλειά τους

Marvel Iron Man Character: Διαγωνισμός Πρωταθλητών στο ChinaJoy το 2015.

Πάνω: Χαρακτήρας Iron Man από το Marvel: Διαγωνισμός Πρωταθλητών στο ChinaJoy το 2015.

Πιστωτική εικόνα: Dean Takahashi

Παιχνίδια με άδεια χρήσης IP που βασίζονται στην αρχική κονσόλα Atari. Ωστόσο, οι σχετικά μικρότεροι χρόνοι ανάπτυξης και το χαμηλότερο επενδυτικό κόστος της ανάπτυξης κινητής τηλεφωνίας σημαίνουν ότι το κινητό είναι η πλατφόρμα επιλογής για τους σύγχρονους ιδιοκτήτες IP που θέλουν να φέρουν τα franchise τους σε πλατφόρμες παιχνιδιών, δήλωσε ο Newzoo.

Καθώς το κινητό συνεχίζει να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη και πιο δημοφιλής πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών, όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες πνευματικής ιδιοκτησίας σε διάφορα τμήματα ψυχαγωγίας ανταγωνίζονται για ένα κομμάτι της πίτας ευκαιρίας. Το Newzoo έχει εντοπίσει πάνω από 230 παιχνίδια IP που βασίζονται σε ψυχαγωγία (από ταινίες, τηλεόραση ή βιβλία) που διατίθενται επί του παρόντος σε καταστήματα εφαρμογών και πάνω από 900 παιχνίδια που βασίζονται σε IP κυκλοφόρησαν σε όλες τις πλατφόρμες μόνο τις τελευταίες δύο δεκαετίες.

Στην Κίνα, μεγάλες εταιρείες τυχερών παιχνιδιών όπως η Tencent, η Yoozoo Games και η Perfect World έχουν ξεκινήσει επιχειρήσεις ψυχαγωγίας σε τομείς όπως ταινίες, τηλεοπτικές εκπομπές και λογοτεχνία, με σκοπό τη δημιουργία τεράστιων δυνάμεων IP γύρω από παιχνίδια, ταινίες, τηλεόραση και άλλα. . Οκτώ από τα 20 κορυφαία παιχνίδια iOS με κέρδος το 2020 βασίστηκαν σε IP ψυχαγωγίας εκτός παιχνιδιού (κυρίως βιβλιογραφία), δήλωσε ο Newzoo.

Στη Δύση, αρκετά παιχνίδια με βάση το IP, συμπεριλαμβανομένου του Marvel: Contest of Champions, είχαν μια υπέροχη χρονιά στο κινητό. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν σχετικά λίγα παιχνίδια βασισμένα σε ψυχαγωγία IP που να ξεπερνούν τα 20 κορυφαία (κατά έσοδα).

Μόλις υποβιβαστεί σε προσπάθειες χαμηλού ή μεσαίου προϋπολογισμού να αξιοποιήσει γρήγορα τη δημοτικότητα των υποκείμενων franchise, τα παιχνίδια IP σήμερα είναι όλο και πιο περίπλοκα, υψηλού επιπέδου και μερικές φορές ξεπερνούν ακόμη και τις αρχικές μορφές όσον αφορά την αφοσίωση.

Η Newzoo αναμένει ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί και ο ειδικός IP Scopely έχει ξεκινήσει ένα παιχνίδι Avatar ενώ ένα παιχνίδι Aliens βρίσκεται σε εξέλιξη. Εν τω μεταξύ, το Dragon Ball Z: Dokkan Battle έχει ήδη δημιουργήσει πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από τη ζωή.

Η αναγνώριση IP παρέχει μια ισχυρή οργανική διαδρομή για την απόκτηση χρηστών, η οποία θα γίνει ακόμη πιο σημαντική σε έναν κόσμο μετά το IDFA, παρακινώντας έτσι τους εκδότες να αναζητήσουν τέτοιου είδους οφέλη. Και δεν είναι μόνο ιδιοκτήτες IP τηλεόρασης, ταινιών και λογοτεχνίας που έρχονται στην πλατφόρμα για κινητά.

Τα τελευταία χρόνια, ακόμη και οι μεγαλύτεροι εκδότες PC και κονσόλας διασφαλίζουν ότι τα μεγάλα franchise τους βρίσκουν ένα σπίτι σε κινητές συσκευές. Συγκεκριμένα, το Diablo Immortal της Blizzard μπήκε στην τεχνική βάση άλφα τον περασμένο μήνα και η Riot Games κυκλοφόρησε το League of Legends Wild Rift spinoff τον Οκτώβριο του 2020.

Οι εξελίξεις στην τεχνολογία των κινητών τηλεφώνων, η άνοδος των παιχνιδιών 5G και cloud και οι τάσεις στον αγνωστικισμό της πλατφόρμας είναι κορυφαίοι εκδότες PC / κονσόλας για να διασφαλίσουν ότι η πλατφόρμα για κινητά διαδραματίζει ισχυρό ρόλο, τόσο μέσω εγγενών όσο και μέσω κινητών εμπειριών. ροή εμπειριών σε κινητά, είπε ο Newzoo

Από την άλλη πλευρά, τα franchise παιχνιδιών που έχουν γίνει δημοφιλή σε κινητές συσκευές επεκτείνουν την εμβέλειά τους εκτός του οικοσυστήματος παιχνιδιών. Η Tencent παρουσίασε τους Infinite Kings, μια ομάδα εικονικών ανδρών με πέντε χαρακτήρες από το παιχνίδι από τον κορυφαίο εκδότη τίτλου Honor of Kings, περισσότερο από ένα χρόνο πριν.

Η ομάδα εικονικών ειδώλων έχει συγκεντρώσει πάνω από 2,3 εκατομμύρια οπαδούς στο Weibo και έχει συνεργαστεί με αρκετές μάρκες καταναλωτών, όπως η MAC και η Nivea στην Κίνα. Επιπλέον, το The Infinite Kings κυκλοφόρησε ακόμη και μουσικά singles στην Κίνα και έπαιξε στη σκηνή με ένα κινέζικο είδωλο χρησιμοποιώντας τεχνολογία AR στην εκδήλωση 5ης επετείου των Honor of Kings, δήλωσε ο Newzoo.

Δεν είναι μόνο τα όρια μεταξύ PC, κονσόλας και παιχνιδιών για κινητά που συνδυάζονται μεταξύ τους. Το Newzoo αναμένει να δει όλο και περισσότερες IP που βασίζονται στην ψυχαγωγία (συμπεριλαμβανομένων των παιχνιδιών) να αναπτύσσονται σε όλους τους κλάδους, προσελκύοντας κοινό σε όλο τον κόσμο.


Εγγραφείτε στην επόμενη εκδήλωση GamesBeat:

Οδήγηση της ανάπτυξης του παιχνιδιού και στο metaverse




[via]

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.