Προσαρμογή: Οι Αμερικανοί ξοδεύουν 20,78 $ ανά μήνα για συνδρομές σε εφαρμογές

Προσαρμογή: Οι Αμερικανοί ξοδεύουν 20,78 $ ανά μήνα για συνδρομές σε εφαρμογές


Κινητή εταιρεία μέτρησης Τακτικός ξεκίνησε μια υπηρεσία παρακολούθησης συνδρομών και διαπίστωσε ότι οι άνθρωποι στις Ηνωμένες Πολιτείες ξοδεύουν κατά μέσο όρο 20,78 $ ανά μήνα για συνδρομές σε εφαρμογές.

Οι συνδρομές σε εφαρμογές και παιχνίδια εξερράγησαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας και πολλές επιχειρήσεις επωφελούνται από την αυξημένη προθυμία των καταναλωτών να εγγραφούν σε εφαρμογές. Περισσότερο από το ένα τρίτο των ανθρώπων στη χώρα χρησιμοποιούν τα smartphone τους για ροή βίντεο και τηλεοπτικών υπηρεσιών καθημερινά.

Με έδρα το Βερολίνο Τακτικός βγαίνει με την υπηρεσία παρακολούθησης συνδρομών, καθώς οι συνδρομητικές υπηρεσίες υπερβαίνουν το Netflix στη Disney +, την υγεία και φυσική κατάσταση, τις επενδύσεις και άλλες υπηρεσίες. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αρέσει σε εταιρείες Η Disney γυρίζει γρήγορα ροή και συνδρομές ως αποτέλεσμα της αλλαγής στη διαδικτυακή συμπεριφορά.

“Οι συνδρομές είναι μια από τις βασικές στρατηγικές στις οποίες προχωρούν πολλοί πελάτες μας”, δήλωσε η Katie Hutcherson Madding, Αντιπρόεδρος της Alter, σε συνέντευξή της στην VentureBeat. “Η μεγάλη μετάβαση στις συνδρομές ξεκίνησε το 2018. Οι συνδρομές αντιπροσώπευαν περίπου το 21% των εσόδων πέρυσι, ή 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019. Με το COVID-19, βλέπουμε ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη.”

Με τη νέα υπηρεσία δεδομένων συνδρομής, το Adjust κάνει κάποια αυτόματη περιστροφή, καθώς η μέτρηση του iOS δεν θα είναι τόσο εύκολο αργότερα. Η Apple περιορίζει την πρόσβαση σε δεδομένα επιπέδου χρήστη για στόχευση διαφημίσεων για κινητά. Η προσαρμογή παρέχει βασικά μέτρα απόδοσης για κινητά στη διαφήμιση απόδοσης που επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να γνωρίζουν εάν μια συγκεκριμένη διαφήμιση ώθησε έναν χρήστη να αγοράσει κάτι σε μια εφαρμογή ή παιχνίδι. Για να το κάνετε αυτό, χρειάζεστε επαρκείς πληροφορίες παρακολούθησης για να πραγματοποιήσετε τη σύνδεση.

Αλλά όταν η Apple αποσύρει το αναγνωριστικό της για διαφημιζόμενους (IDFA), αυτή η μέτρηση θα γίνει πολύ δύσκολη αν όχι αδύνατη στο iOS. Και ναι, το Change προσπαθεί να καταλάβει τι μπορεί να κάνει για αυτό το θεμελιώδες εμπόδιο στην επιχείρησή του. Το Change θα συνεχίσει να παρέχει άλλες υπηρεσίες, όπως την απόδοση διαφημίσεων Android για κινητά και την προστασία από απάτες, μαζί με τη νέα συνδρομητική υπηρεσία και την “πιθανή” αναφορά δραστηριότητας χρήστη, δήλωσε ο Hutcherson Madding.

Ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει με το IDFA, η συνδρομητική υπηρεσία θα πει στους προγραμματιστές πολλά πράγματα που δεν γνωρίζουν ήδη, δήλωσε ο Hutcherson Madding. Μέχρι τώρα, οι προγραμματιστές ενδέχεται να μην είχαν πρόσβαση σε μια ολοκληρωμένη επισκόπηση των συνδρομών και των δεδομένων απόδοσης σε ένα μέρος. Ο Hutcherson Madding είπε ότι ενδέχεται να λείπουν κρίσιμα μέρη της διοχέτευσης μετατροπών ή ότι ένας προγραμματιστής θα μπορούσε να εργαστεί σε πολλές πλατφόρμες για να κατανοήσει τον τρόπο με τον οποίο οι συνδρομητές ανακαλύπτουν ή αλληλεπιδρούν με το παιχνίδι ή την εφαρμογή τους.

Με τη νέα λύση του Regulate, οι προγραμματιστές μπορούν πλέον να παρακολουθούν όλα τα συμβάντα συνδρομής και τα έσοδα σε έναν πίνακα ελέγχου, δίνοντάς τους πληροφορίες για όλα τα δεδομένα συνδρομητών, ώστε να μπορούν να αναλάβουν δράση και να αυξήσουν την απόδοση της επένδυσής τους. (ROI) από τις συνδρομές, αυξάνετε την αφοσίωση των συνδρομητών και μειώστε τις αλλαγές μέσω της αφοσίωσης.

Πάνω: Η προσαρμογή διαπίστωσε ότι οι νέοι είναι πιο πιθανό να εγγραφούν σε εφαρμογές από τους ηλικιωμένους.

Πιστωτική εικόνα: Προσαρμογή

Το προϊόν παρακολούθησης συνδρομών του Modify υπόσχεται επίσης να βοηθήσει τους εμπόρους να δημιουργήσουν μοντέλα ακριβούς αξίας ζωής (LTV) που αυξάνουν την απόδοση της επένδυσης. Προηγουμένως, οι έμποροι δεν είχαν πρόσβαση σε σημαντικά δεδομένα συνδρομής, τα οποία επηρέασαν την κατανόησή τους σχετικά με τη διοχέτευση χρήστη ή τον αριθμό των ατόμων που μετακινούνται μέσω του καναλιού, δήλωσε ο Hutcherson Madding.

Σημείωσε επίσης ότι οι συνδρομητές της υπηρεσίας ενδέχεται να είναι πιο πρόθυμοι να μοιραστούν τα στοιχεία αναγνώρισής τους από άλλους χρήστες, με βάση την αρχική έρευνα της εταιρείας.

“Έχουμε συνεργαστεί με πολλούς διαφορετικούς πελάτες παγκοσμίως για να βελτιστοποιήσουμε ουσιαστικά κάτι που καλούμε προτροπή προέγκρισης. Εστιάζουμε πραγματικά στην εμπειρία μας όσον αφορά την εμπειρία χρήστη, δίνοντας στους πελάτες μας προτάσεις σχεδίασης για βελτιστοποίηση αυτή η αίσθηση », είπε ο Χάτσερσον Μάντινγκ. “Έτσι, έχουμε δει πάνω από 70% συμμετοχή σε ορισμένους πελάτες.”

Αυτό είναι πολύ καλύτερο από το ποσοστό συμμετοχής 20% που πολλοί αναμένουν από τους χρήστες όταν τεθεί σε ισχύ η αλλαγή IDFA της Apple. Συνδυάζοντας τη μέτρηση συνδρομών με δεδομένα απόδοσης, η προσαρμογή μπορεί να πει στους πελάτες ποια κανάλια μάρκετινγκ δημιουργούν τις πιο μακροχρόνιες και πολύτιμες συνδρομές. Οι έμποροι πρέπει επομένως να είναι σε θέση να επενδύουν με μεγαλύτερη ακρίβεια στην απόκτηση χρηστών και να εκτελούν καμπάνιες αφοσίωσης που αυξάνουν την αφοσίωση και αποτρέπουν την ανατροπή.

“Θα μπορέσουμε να λάβουμε τα δεδομένα σε επίπεδο συνδρομής, πράγμα που μπορούν να κάνουν οι εταιρείες που προσφέρουν αυτόνομη παρακολούθηση συνδρομών”, δήλωσε ο Hutcherson Madding. “Το πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα είναι όταν μπορούμε να συνδέσουμε αυτά τα δεδομένα με συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες στο Facebook που ώθησαν αυτόν τον χρήστη να εγγραφεί.”

Η Apptopia εκτιμά ότι οι συνδρομές βάσει εφαρμογών δημιούργησαν πάνω από 200 εκατομμύρια δολάρια μόνο τον Αύγουστο του 2020 και πολλοί ενήλικες των ΗΠΑ σχεδιάζουν να το κάνουν διατηρήστε συνδρομές μετά τη λήξη της πανδημίας.

Αποτελέσματα δημοσκόπησης

Πάνω: Η προσαρμογή μπορεί να παρακολουθεί τον τρόπο με τον οποίο συμπεριφέρονται οι συνδρομητές ενώ ταξιδεύουν οι εφαρμογές τους.

Πιστωτική εικόνα: Προσαρμογή

Το Regulate κυκλοφόρησε επίσης τα αποτελέσματα μιας έρευνας των καταναλωτών στις ΗΠΑ που εξέτασε την εντατικοποίηση της συνδρομής και της κατανάλωσης ροής σε κινητές συσκευές. Η έρευνα δείχνει ότι το 46,9% χρησιμοποίησε smartphone για ροή υπηρεσιών βίντεο / τηλεόρασης κατά τη διάρκεια της πανδημίας και το κάνει όλο και περισσότερο χρησιμοποιώντας εφαρμογές συνδρομής.

Πάνω από το ένα τέταρτο των χιλιετηρίδων (που γεννήθηκαν μεταξύ 1981 και 1996) και η Generation Z (γεννήθηκε μεταξύ 1996 και 2015) δήλωσαν ότι σταμάτησαν να πληρώνουν για άλλες υπηρεσίες για να αγοράσουν συνδρομές σε υπηρεσίες εφαρμογών για κινητά (για παράδειγμα, συνδρομές για εφαρμογή γυμναστικής πηγαίνοντας στο γυμναστήριο). Αυτό σε σύγκριση με το 17,9% του συνόλου των καταναλωτών.

Και οι νέοι ηλικίας μεταξύ 25 και 34 ετών ξοδεύουν περισσότερα για εφαρμογές συνδρομής – 25,85 $ το μήνα – ενώ όσοι είναι άνω των 55 ετών ξοδεύουν λιγότερα από 13,97 $ το μήνα. Οι εφαρμογές ροής ήταν οι εφαρμογές συνδρομής που λήφθηκαν συχνότερα (30,7%), ακολουθούμενες από παιχνίδια (9%) και ειδήσεις (4%).

Οι νεότεροι καταναλωτές ηγούνται του πακέτου στη ροή μέσω κινητού, με το Gen Z και οι millennials να έχουν περισσότερες πιθανότητες να πληρώνουν για υπηρεσίες ροής και ψυχαγωγίας κατά παραγγελία από οποιαδήποτε άλλη γενιά. Περίπου το 57% των millennials και ο Gen Z δήλωσαν επίσης ότι χρησιμοποιούσαν τα smartphone τους πιο συχνά για ροή υπηρεσιών βίντεο / τηλεόρασης σε κοινωνικές αποστάσεις.

Πάνω: Διορθώστε την έρευνα συνδρομητών για εφαρμογές.

Πιστωτική εικόνα: Προσαρμογή

Οι καταναλωτές που εγγράφονται σε ροή και ψυχαγωγία κατ ‘απαίτηση ξοδεύουν κατά μέσο όρο 33,58 $ το μήνα σε αυτές τις υπηρεσίες, με τις Netflix, Amazon Key, Hulu, Disney + και YouTube Tv set να αναφέρονται ως οι πέντε κορυφαίες υπηρεσίες ροής των αγαπημένων των ερωτηθέντων .

Το Regulate θα προσφέρει πλήρη προβολή σε συμβάντα συνδρομής χωρίς να απαιτείται από τους εμπόρους να εργάζονται σε πολλούς πίνακες εργαλείων ή να περνούν περίπλοκες ενσωματώσεις. Η κυκλοφορία είναι μέρος της ευρύτερης αποστολής της εταιρείας να κάνει το μάρκετινγκ απλούστερο, εξυπνότερο και ασφαλέστερο για τις 40.000 εφαρμογές που λειτουργούν με την πλατφόρμα Alter.

Η έρευνα διεξήχθη από την Censuswide για λογαριασμό του Alter χρησιμοποιώντας ένα εθνικό αντιπροσωπευτικό δείγμα 1.003 πελατών τηλεόρασης / ροής ηλικίας 16 έως 60 ετών μεταξύ 23 Σεπτεμβρίου και 29 Σεπτεμβρίου 2020.


Δεν μπορείτε να κάνετε μόνοι σας ασφάλεια

Αναφορά ασφάλειας παιχνιδιών COVID-19: Μάθετε σχετικά με τις τελευταίες τάσεις επίθεσης στα παιχνίδια. Συνδεθείτε εδώ




[via]

Απάντηση

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.