Πώς το ξεχωρίζει ο μοναδικός συνδυασμός τεχνικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εκπομπών του TikTok


TikTok’s περίεργες και πρωτοφανείς ανατροπές λαμβάνουν χώρα με φόντο σημαντικές αλλαγές στα ίδια τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς εξελίσσονται από ένα μέσο για κοινή χρήση σε ένα προς ένα μέσο για την ψηφιακή εποχή.

Η πλατφόρμα της TikTok βασίζεται σε ιογενές περιεχόμενο μέσω τυχαία δημιουργημένων και ευρέως διανεμημένων βίντεο. Φαίνεται ότι όλοι και η μητέρα τους φιλοδοξούν να εμφανιστούν στο “For You Webpage”, όπου το TikTok παρέχει μια επιμελημένη ροή βίντεο από οπουδήποτε στον κόσμο, για να απολαύσει τα δεκαπέντε δευτερόλεπτα της φήμης τους. Κατά την επιμέλεια περιεχομένου από όλη την πλατφόρμα, το TikTok αντιπροσωπεύει μια απομάκρυνση από παλαιότερες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων που έχουν σχεδιαστεί για να παρέχουν περιεχόμενο πιο στενά, σε μια περιορισμένη ομάδα που βασίζεται σε κοινότητα, γεωγραφία ή κοινά ενδιαφέροντα. Και, παρόλο που είναι εντελώς διαφορετικό σε τόνο και δομή, το TikTok δεν διαφέρει από τα παραδοσιακά μέσα μετάδοσης που έχουν επίσης δημιουργηθεί για να διανέμουν ευρέως περιεχόμενο για να ανταγωνίζονται για το ευρύτερο δυνατό κοινό.

Οι προσπάθειες της TikTok να κερδίσει έσοδα από την πλατφόρμα της μπορεί να μας πει πολλά για το μέλλον όχι μόνο της επιχείρησης κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά της τηλεόρασης και των μέσων μαζικής ενημέρωσης γενικά.

Ο TikTok κερδίζει μια θέση στο τραπέζι

Μερικές από τις πρώτες μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook, το Twitter, το Snapchat, το Instagram και το LinkedIn, δημιουργήθηκαν για να βοηθήσουν τους χρήστες να δημιουργήσουν και να μοιραστούν μέσα σε περιορισμένα κυκλώματα ακόλουθων. Γενικά, αυτά τα κυκλώματα περιλαμβάνουν φίλους, οικογένεια και συναδέλφους. Τέτοιες κοινωνικές συνδέσεις στην πραγματική ζωή, όπως υποδηλώνει το ψευδώνυμο “social media”, ήταν στο επίκεντρο των εμπειριών των χρηστών, των δομών διανομής και των μοντέλων δημιουργίας εσόδων αυτών των πλατφορμών.

Σταδιακά, κάθε μία από αυτές τις πλατφόρμες έχει εργαστεί για να ταιριάζει καλύτερα σε ευρύτερες και πιο δημόσιες επικοινωνίες, τροποποίηση αλγορίθμων και εμπειριών χρηστών για να ενθαρρύνει την πιο επαγγελματική παραγωγή περιεχομένου και ευρύτερη κατανομή κοινού. Αυτή η αλλαγή εξηγεί γιατί βλέπουμε περισσότερα κίνητρα για επαγγελματίες δημιουργούς περιεχομένου (όπως συμβαίνει με Ρολόι Facebook είναι Τραβήξτε πρωτότυπα) και περισσότερους πόρους για να ενθαρρύνουν τους χρήστες να ανακαλύπτουν περιεχόμενο πέρα ​​από τα υπάρχοντα κοινωνικά δίκτυά τους (όπως με τα δημοφιλή θέματα του Twitter). Έχοντας κυριαρχήσει την εμπειρία a single-to-λίγο και τη δημιουργία εσόδων με μεγαλύτερη επιτυχία από ό, τι θα περίμενε κανείς, οι πλατφόρμες κοινωνικών μέσων προσπαθούν να αποκτήσουν το playbook one particular-to-a lot of, όπου η τηλεόραση παραμένει ο αδιαμφισβήτητος βασιλιάς.

Το TikTok είναι ήδη εκεί. Ενθαρρύνοντας οποιονδήποτε να παράγει διασκεδαστικό περιεχόμενο για ένα παγκόσμιο κοινό, το TikTok παρακάμπτει τους κοινωνικούς γίγαντες ενώ κανείς δεν παρακολουθούσε και κέρδισε μια θέση στο τραπέζι με παίκτες στην τηλεόραση και τη ροή. Η TikTok πρόσφατα σταθεροποίησε αυτήν την σταθερή θέση μεταξύ των καλύτερων κοινωνικών πλατφορμών: αυτή τη στιγμή είναι η πιο κατεβασμένη εφαρμογή στο Apple Application Retail store και στο Google Enjoy, ένα πολιτιστικό φαινόμενο αρκετά μεγάλο ώστε να μετατραπεί σε γεωπολιτικό ποδόσφαιρο.

Καθώς το TikTok ανοίγει μια νέα πορεία στη διασταύρωση της κοινωνικής virality και της τηλεοπτικής ψυχαγωγίας, προσφέρει νέες ευκαιρίες διαφήμισης για τις μάρκες και τους οργανισμούς να συνδεθούν με τους καταναλωτές. Προχωρώντας προς τα εμπρός, το κλειδί της επιτυχίας για τους εμπόρους θα είναι η δημιουργία περιεχομένου που να ανταποκρίνεται στη μοναδική φύση της πλατφόρμας. Τα βίντεο πρέπει να είναι ελκυστικά, αλλά όχι πολύ εκλεπτυσμένα και προσανατολισμένα στην αξία, αλλά όχι υπερβολικά εμπορικά. Με άλλα λόγια, πρέπει να οικοδομηθούν από την αρχή για ψυχαγωγία και ριγέ.

Θα κερδίσει το TikTok ένα μερίδιο του χαρτοφυλακίου

Είναι σαφές ότι η TikTok έχει κερδίσει μια μοναδική θέση στο οικοσύστημα μέσων. Το ερώτημα τώρα είναι πόσο καλά η πλατφόρμα μπορεί να δημιουργήσει έσοδα από αυτήν τη θέση. Παρόλο που η ευρεία διανομή τυχαίου περιεχομένου μπορεί να προσφέρει τεράστιες ευκαιρίες δημιουργίας επωνυμίας, δεν είναι ακόμη σαφές εάν η TikTok μπορεί να κάνει αυτήν τη μορφή να λειτουργεί για καμπάνιες άμεσης απόκρισης, εστιασμένες στην προώθηση άμεσων ενεργειών και μετατροπών. Σε αντίθεση με το Facebook ή το Pinterest, το TikTok δεν έχει κανένα σήμα για την πρόθεση αγοράς του καταναλωτή. Και θα γίνει πιο δύσκολο μόνο για την TikTok να δημιουργήσει προφίλ πλούσιου κοινού καθώς οι τοπικές κυβερνήσεις εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία χειρίζεται τα δεδομένα των χρηστών.

Κοιτώντας μπροστά, το TikTok θα μπορούσε να βασιστεί κοινωνικό εμπόριο τόσο για άμεση δημιουργία εσόδων όσο και για την προμήθεια σημάτων πρόθεσης ενίσχυσης της διαφημιστικής στόχευσης. Βραχυπρόθεσμα, αυτό συνεπάγεται αλλαγή μεγέθους η επιτυχία του πιλότος διαφημίσεων shoppable στις ΗΠΑ Οι διαφημίσεις Shoppable είναι, με πολλούς τρόπους, η ενιαία ενότητα διαφημίσεων που συνδυάζει τη δύναμη του ψηφιακού με την πρόσβαση σε μια πλατφόρμα a single-to-a lot of. Αυτοί καταρρέει τη διοχέτευση, μετατρέποντας κάθε μήνυμα επωνυμίας σε ευκαιρία μετατροπής. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η τηλεόραση βρίσκεται σε παρόμοια τροχιά με δημιουργία εσόδων, με κορυφαίους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς όπως το NBC εισαγωγή διαφημίσεων με δυνατότητα αγοράς και σε μορφή τηλεόρασης και ψηφιακού βίντεο. Η αναζήτηση της Walmart για συμμετοχή στο TikTok σηματοδοτεί ότι ο εμπορικός σύνδεσμος έχει πραγματικές δυνατότητες. Καθώς οι μορφές με δυνατότητα αγορών καθίστανται πιο τυποποιημένες σε βίντεο, η Walmart και άλλοι γίγαντες λιανικής βλέπουν νέα περιοχή όπου τα βουνά των δεδομένων πρόθεσης αγοράς και της εντολής χαμηλότερης διοχέτευσης μπορούν να μεταφραστούν σε καλύτερη δημιουργία εσόδων.

Η TikTok έχει αποδείξει ότι ο αλγόριθμός του είναι απίστευτα αποτελεσματικός στο να διατηρεί τους ανθρώπους αφοσιωμένους κάνοντας τα βίντεο να εμφανίζονται ανάλογα με το τι παρακολουθούν οι άνθρωποι. Ο χρόνος θα δείξει εάν μπορεί επίσης να αποδειχθεί αποτελεσματικό στην αντιστοίχιση εμπορικών σημάτων με τους καταναλωτές με βάση τα ενδιαφέροντά τους. Εάν μπορεί, η TikTok θα αποκτήσει ένα μερίδιο της παγκόσμιας διαφημιστικής βιομηχανίας ύψους 600 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ταιριάζει στη μοναδική της θέση στο οικοσύστημα. Αν δεν μπορεί, θα καταλήξει στο νεκροταφείο των κοινωνικών μέσων μαζί με το MySpace, το Friendster και το Vine.


Πώς οι επιχειρήσεις ξεκινούν την επικοινωνία:

Η πανδημία οδηγεί τις νεοσύστατες επιχειρήσεις να ρίξουν μια πιο προσεκτική ματιά στην άνοδο των λύσεων επικοινωνίας τους. Μάθε πως να




[via]