OnePlus: σταδιακή μετατροπή σε «OPPO»;


Η OnePlus έχει αλλάξει πολύ τους τελευταίους δύο μήνες, ίσως περισσότερο από οποιοδήποτε άλλο σημείο στην εξαετή ιστορία της. Τον Οκτώβριο, είδαμε την εταιρεία να κυκλοφορεί τρία νέα τηλέφωνα και να αποχαιρετά τον συνιδρυτή της, Carl Pei. Τον προηγούμενο μήνα, κυκλοφόρησε το πρώτο της τηλέφωνο της σειράς Nord μαζί με ένα επανασχεδιασμό του Oxygen OS. Πριν από το 2020, η εταιρεία είχε μοναδική εστίαση σε πελάτες που λατρεύουν τα κινητά τηλέφωνα και φάνηκε ότι αυτή η προσέγγιση απέδωσε. Η μάρκα από το Shenzhen όμως είδε την μεγαλύτερη ανάπτυξη στην ιστορία της στην αγορά των ΗΠΑ πέρυσι, στηριζόμενη στην πρώτη αληθινή κορυφαία ναυαρχίδα της – το OnePlus 7 Pro. Γιατί η ξαφνική αλλαγή στρατηγικής προς το τέλος του 2020;

Η OnePlus ξεκίνησε ως το τμήμα διεθνών πωλήσεων της Oppo αλλά μετά την ανεξαρτησία της πρώτης, οι δύο εταιρείες δεν έδωσαν ποτέ λόγο για την σχέση του. Επίσημα έλεγαν ότι είναι και οι δύο θυγατρικές της BBK Electronics, μια κινεζική πολυεθνική που έχει επίσης την Vivo (+iQOO) και τη Realme (και αυτή πρώην τμήμα της Oppo) υπό τις πτέρυγές της. Η BBK δεν είναι γνωστό όνομα εκτός της Κίνας, αλλά η εταιρεία είναι ένας παγκόσμιος κολοσσός. Όταν συνδυάσετε τις πωλήσεις των Oppo, Vivo και Realme, η BBK πουλάει όσα ή και περισσότερα τηλέφωνα από την Huawei (η οποία πέρασε για λίγο τη Samsung ως την κορυφαία εταιρεία κατασκευής τηλεφώνων στον κόσμο αυτό το περασμένο καλοκαίρι).

Φανταζόμαστε ότι η BBK δεν είναι ικανοποιημένη με το να είναι η δεύτερη μεγαλύτερη OEM κινητών στον κόσμο. Από αυτή την προοπτική, η OnePlus είναι κάτι που δεν αξιοποιήθηκε όσο δεν έπρεπε. Έχει βάσεις στις ΗΠΑ και την Ινδία, και κανένα από τα προβλήματα που συνόδευσαν τους άλλους Κινέζους κατασκευαστές σε αυτές τις αγορές. Με άλλα λόγια, είναι το τέλειο όχημα για να προωθήσει την BBK στο νούμερο ένα. Αυτός είναι και ο λόγος που είδαμε την OnePlus να μεταμορφώνεται ακριβώς για να ικανοποιήσει αυτές τις φιλοδοξίες. Ωστόσο στη διαδικασία αυτή, η OnePlus έχει γίνει περισσότερο σαν τις Oppo, Vivo και Realme, και άρχισε να χάνει πολλά από αυτά που την έκανε μοναδική.

Το 2020, η OnePlus κυκλοφόρησε τόσες συσκευές προϋπολογισμού όσο και προηγμένης τεχνολογίας

Πουθενά δεν είναι πιο εμφανής αυτή η αλλαγή από την πρόσφατη παραγωγή της εταιρείας. Μεταξύ των Nord, Nord N10 και Nord N100, η ​​OnePlus κυκλοφόρησε τόσες συσκευές προϋπολογισμού όσο και τηλέφωνα προηγμένης τεχνολογίας. Αυτό λέει κάτι για μια εταιρεία που δεν έχει ξεπέρασε την ζημιά από το οικονομικό OnePlus X το 2015. Είναι απλώς ένα σημάδι της αυξανόμενης μετατροπής της εταιρείας σε «Oppo». Η Oppo κυκλοφορούσε κάθε χρόνο μια πλειάδα συσκευών μεσαίας και χαμηλής κατηγορίας κάθε χρόνο, με μια περιστασιακή ναυαρχίδα, όπως το εξαιρετικό Find X2 Pro που ανακοινώθηκε φέτος. Εν τω μεταξύ, ο στόχος της OnePlus ήταν να κερδίσει κύρος και να αυξήσει την ένθερμη βάση των θαυμαστών της με εξαιρετικά flagship-killers. Αυτό φαίνεται να αλλάζει. Φυσικά δεν υπάρχει τίποτα λάθος με αυτήν τη νέα στρατηγική. Και τα τρία Nords μοιάζουν με αξιοπρεπή τηλέφωνα. Ωστόσο, είναι φανερή η αλλαγή στρατηγικής της OnePlus

Το N100, συγκεκριμένα, λέει πολλά για το πού βρίσκεται η OnePlus ως εταιρεία αυτή τη στιγμή. Τίποτα για το τηλέφωνο δεν ταιριάζει με τις προηγούμενες προτεραιότητές της. Στην πραγματικότητα, με πολλούς τρόπους, είναι ένα βήμα πίσω από το σημείο όπου βρισκόταν το OnePlus πριν από ένα χρόνο. Δεν χρειάζεται να συγκρίνετε το N100 για να ξέρετε ότι δεν είναι γρήγορο τηλέφωνο, αλλά υπάρχουν περισσότερα για αυτό. Το N100 βλέπει επίσης τη OnePlus να επιστρέφει σε μια από τις χειρότερες τάσεις της. Είναι ένα rebranded κινητό της Oppo, ένα σχεδόν πανομοιότυπο αντίγραφο του Oppo A53. Η εταιρεία που δεν έβαζε ούτε το ελάχιστο στοιχείο στα κινητά της εάν δεν ήταν το ταχύτερο στην βιομηχανία, λάνσαρε έναν αργό κλώνο.

Oxygen OS 11 – στροφή προς τη «μάζα»

Τουλάχιστον με τα νέα τηλέφωνα, μπορείτε να επιλέξετε να μην τα αγοράσετε αν πιστεύετε ότι δεν είναι για εσάς. Τι γίνεται όμως αν έχετε ήδη συσκευή OnePlus; Λοιπόν, αρχίζουμε να βλέπουμε και εκεί αλλαγές. Μέσα από ένα μεγάλο μέρος της πρόσφατης ιστορίας της, η εταιρεία έχει κάνει πολλές από τις «χωρίς βάρος» προσέγγισή της στο λογισμικό. «Από την άποψη του σχεδιασμού, εστιάζουμε στην ομορφιά στην απλότητα, χωρίς να προστίθενται περιττά χαρακτηριστικά», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της OnePlus, Pete Lau, όταν περιέγραψε λεπτομερώς το ήθος σε μια δημοσίευση στο blog του 2018. Δύο χρόνια αργότερα, η εταιρεία εγκατέλειψε αυτήν την στρατηγική υπέρ μιας προσέγγισης που την ευθυγραμμίζει με τους περισσότερους άλλους κατασκευαστές Android. Πριν από την κυκλοφορία του Oxygen OS 11 τον Σεπτέμβριο, αυτό που έκανε συναρπαστικό το λογισμικό της εταιρείας ήταν η εμπειρία Android που προσφέρει. Όχι όμως μετά το Oxygen OS 11. Ναι, πρόσθεσε χαρακτηριστικά που οι άνθρωποι ζητούν εδώ και χρόνια, αλλά το έκανε σε βάρος αυτών που έκαναν το Oxygen OS μοναδικό. Τώρα μοιάζει με οποιοδήποτε άλλο Android skin, με χαρακτηριστικά και ιδιότητες σχεδιασμού που φαίνεται να έχουν έρθει από το One UI της Samsung και, ενδεικτικά,  από τον επανασχεδιασμό του Oppo’s Color OS 11.

Θα μπορούσατε επίσης να περιμένετε την OnePlus να φέρνει μαζί μια από τις καλύτερες πολιτικές ενημέρωσης στον κλάδο. Εάν αγοράσατε το OnePlus 3 ή 3T, το τηλέφωνό σας έλαβε τέσσερις ενημερώσεις από την εταιρεία. Με τα N10 και N100, μπορείτε να περιμένετε μια σημαντική αναβάθμιση μόνο. Βεβαίως, τα δύο τηλέφωνα δεν είναι ναυαρχίδες, αλλά αξίζουν περισσότερα από το ελάχιστο ελάχιστο υποστήριξης. Οι παλαιότερες ναυαρχίδες δεν πάνε καλύτερα. Η OnePlus «έφαγε» σχεδόν έξι μήνες για να διορθώσει την σπασμένη κυκλοφορία του Oxygen OS 10 στα OP5 / 5T. Η OnePlus κάποτε υπερηφανευόταν ότι δεν δίνει bloatware στους πελάτες της. Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, τα νέα OnePlus άρχισαν να στέλνονται με προεγκατεστημένες υπηρεσίες Facebook. Μόνο όταν οι πελάτες της έκαναν παράπονα στο Reddit και σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, η OnePlus υποχώρησε – αλλά μόνο εν μέρει. Υπάρχει επίσης η περίεργη κατάσταση όπου η OnePlus σπρώχνει την εφαρμογή αγορών Amazon σε συσκευές μέσω OTA…

Κατά κάποιο τρόπο, είναι δύσκολο να κατηγορήσουμε την OnePlus για τις πολλές στρατηγικές αλλαγές της το 2020. Τουλάχιστον σαν εξωτερικοί παρατηρητές βλέπουμε ότι η εταιρεία ψάχνει και έχει επιτυχία. Σύμφωνα με πληροφορίες, το Nord είναι το κορυφαίο τηλέφωνο μεσαίας κατηγορίας στην Ινδία και έχει δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό του στην ευρύτερη ινδική αγορά. Επιπλέον, καμιά εταιρεία δεν είναι απρόσβλητη από την αλλαγή, ιδιαίτερα μια εταιρεία που είδε πρόσφατα έναν από τους συνιδρυτές της να φύγει για να δοκιμάσει κάτι νέο. Πρέπει να αναρωτηθείτε όμως πόσο βιώσιμη είναι αυτή η προσέγγιση; Η OnePlus δημιούργησε μια καταπληκτική βάση θαυμαστών, προσφέροντας κάτι διαφορετικό από τις Samsung και τους αντιπάλους της ανα τον κόσμο. Ήταν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της εταιρείας.

Μετατροπή σε «OPPO» τους επόμενους μήνες;

Με τον Pete Lau να αναλαμβάνει μια ανώτερη ηγετική θέση στην OPLUS – μια νέα και δήθεν ανεξάρτητη οντότητα της BBK, που θα επιβλέπει εάν οι OnePlus και Oppo θα επικεντρώνεται στην «συνέργεια της μάρκας» – εκτός από τη ηγεσία του στο OnePlus, πιθανότατα θα περιμένετε τα δύο εταιρείες να μεταφέρουν περισσότερα πράγματα μεταξύ τους. Θα πρέπει να περιμένουμε να δούμε εάν η επιρροή της OPPO στην OnePlus θα αλλάξει την εταιρεία προς το καλύτερο. Δυστυχώς συσκευές όπως το OnePlus 8T και το Nord N100, δεν αποτελούν απόδειξη, ότι η εταιρεία έχει μια σταθερή ιδέα για το πως προχωρήσει στο μέλλον με την εταιρική της ταυτότητα.



[via]

Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για να μειώσει τα ανεπιθύμητα σχόλια. Μάθετε πώς υφίστανται επεξεργασία τα δεδομένα των σχολίων σας.