Singular: Οι διαφημίσεις αναζήτησης TikTok και Apple προσελκύουν χρήστες κινητών

Singular: Οι διαφημίσεις αναζήτησης TikTok και Apple προσελκύουν χρήστες κινητών


Το Google και το Facebook εξακολουθούν να κυριαρχούν στα δίκτυα διαφημίσεων για κινητά, αλλά οι διαφημίσεις αναζήτησης TikTok και Apple αυξάνονται, σύμφωνα με μετρήσεις Ενικός‘ΜΙΚΡΟ Δείκτης ROI 2021.

Ενικός μετρά την απόδοση της επένδυσης για δίκτυα διαφημίσεων για κινητά. Ο δείκτης ROI του 2021 της Singular αναλύει δεδομένα από σχεδόν 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικές δαπάνες σε 3 δισεκατομμύρια εγκαταστάσεις σε 500+ δίκτυα διαφημίσεων για να επισημάνει τις πιο αποτελεσματικές πλατφόρμες μάρκετινγκ για κινητά.

Επτά νέα δίκτυα διαφημίσεων εμφανίζονται πρώτα στο ευρετήριο Singular ROI και τρία εισάγονται στην καθολική λίστα. Επιπλέον, πέντε νέες πλατφόρμες έχουν προκύψει για να αμφισβητήσουν τους παραδοσιακούς ηγέτες, δήλωσε ο Gadi Eliashiv, Διευθύνων Σύμβουλος της Singular, σε δήλωση.

Η TikTok έχει αναπτυχθεί πολύ γρήγορα με πάνω από 600 εκατομμύρια λήψεις το 2019. Και η TikTok έχει επεκτείνει τη διαφημιστική της πλατφόρμα στα μέσα του έτους και συνεχίζει να εργάζεται για βελτιώσεις. Αυτό θα έπρεπε να φέρει περισσότερους διαφημιζόμενους στο TikTok, είπε ο Eliashiv.

Οι πέντε μεγάλες πλατφόρμες που δημιουργούν μεγάλο μέρος της προσφοράς διαφημίσεων (χρήστες και επισκεψιμότητα) και τις τροφοδοτούν με ζήτηση περιλαμβάνουν τις διαφημίσεις αναζήτησης Apple, το BlueStacks, το Snap, το Twitter και το TikTok.

Συνολικά, αυτές οι πλατφόρμες καταλαμβάνουν 78 από τις 322 πιθανές τοποθετήσεις σε 27 διαφορετικές κορυφαίες λίστες στον δείκτη ROI του 2021.

Το Google και το Facebook εξακολουθούν να βρίσκονται σε κάθε κορυφαία λίστα, αλλά η Google έχει πέσει κάτω από τα διαγράμματα. Αυτό δεν οφείλεται απαραίτητα στην απόδοση – κυρίως επειδή η έρευνα γίνεται πιο σκοτεινή. Η ιστορία είναι ότι η Google παρέχει λιγότερο λεπτομερή προβολή στην απόδοση.

Το TikTok γίνεται παγκόσμιο

Πάνω: Κατάταξη της Singular στα δίκτυα διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση.

Πιστωτική εικόνα: μοναδική

Πέρυσι, το TikTok ήταν μια μεγάλη αναδυόμενη ιστορία μεταξύ των διαφημιστικών δικτύων. Για τον δείκτη ROI του 2021, το TikTok είναι 3,5 φορές υψηλότερο στις λίστες από ό, τι πέρυσι και έχει καλή απόδοση σε βασικές περιοχές της Βόρειας Αμερικής, της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής, της Αφρικής και της Ασίας-Ειρηνικού.

Το Fb παρείχε πάντα καλή απόδοση διαφήμισης για κινητά. Αλλά το Snap ξέσπασε το 2020, τοποθετώντας τον σε τουλάχιστον 24 από τις 27 πιθανές κορυφαίες λίστες. Και το Twitter ταιριάζει με το Snap Stride για το πέρασμα, τοποθετώντας επίσης σε 24 κορυφαίες λίστες. Και η εταιρεία μάρκετινγκ influencer JetFuel έκανε το ντεμπούτο της για πρώτη φορά σε τρεις ξεχωριστές λίστες, αποδεικνύοντας ότι το μάρκετινγκ influencer δεν είναι τόσο αδιαφανές κανάλι όσο κάποτε θα μπορούσε να ήταν.

Το προεγκατεστημένο λογισμικό και τα προεγκατεστημένα δίκτυα διαφημίσεων ενδέχεται να μην είχαν λειτουργήσει καλά στο παρελθόν, αλλά οι πλατφόρμες σε συσκευές όπως το Electronic Turbine, το IronSource Aura και το AppNext το έχουν καταλάβει και αποδίδουν εξαιρετικά καλά. Το Digital Turbine και το IronSource Aura αντιπροσωπεύουν μαζί οκτώ θέσεις στην κορυφή της λίστας.

Οι προκλήσεις του IDFA

Η Apple κάνει τα πράγματα πιο δύσκολα σύντομα εστιάζοντας στο απόρρητο των χρηστών σε σχέση με τη στοχευμένη διαφήμιση.

Ο κόσμος της διαφήμισης για κινητά από τον οποίο εξαρτώνται τόσοι πολλοί προγραμματιστές παιχνιδιών και εφαρμογών βλέπει μια τεράστια αναταραχή, δήλωσε ο Singular. Το Google και το Facebook εξακολουθούν να βρίσκονται στην κορυφή, αλλά η διαφήμιση αναζήτησης γίνεται πιο δύσκολη καθώς η Google δεν μπορεί να επιστρέψει τόσα δεδομένα από την κυκλοφορία ιστού iOS. Το Facebook έχει επίσης να κάνει με το δικό του αναγνωριστικό για διαφημιζόμενους (IDFA) και τα ζητήματα iOS 14.

Αλλά άλλες πλατφόρμες αναπτύσσονται ραγδαία. Οι διαφημίσεις αναζήτησης της Apple κατατάσσονται στην κορυφή σχεδόν κάθε λίστας δικτύων διαφημίσεων με την υψηλότερη απόδοση επένδυσης για την οποία πληροί τις προϋποθέσεις, δήλωσε ο Eliashiv. (Φυσικά, αυτό δεν περιλαμβάνει τις καλύτερες λίστες Android.)

Το Bluestacks, μια διαδικτυακή πλατφόρμα για παιχνίδι εφαρμογών για κινητά Android με περισσότερους από 400 εκατομμύρια χρήστες, βλέπει τεράστιες αποδόσεις στις καμπάνιες απόκτησης χρηστών για εκδότες παιχνιδιών. Το TikTok είναι ένας αυξανόμενος γίγαντας, φυσικά, αλλά τόσο το Snap όσο και το Twitter έχουν κατανοήσει τις δυνατότητές τους για διαφήμιση και προσφέρουν κορυφαία αποτελέσματα για επαγγελματίες μάρκετινγκ κινητών.

Η Singular βλέπει διαφημίσεις με δυνατότητα αναπαραγωγής για παιχνίδια εδώ και πολύ καιρό. Αλλά τώρα η εταιρεία βλέπει επίσης την εμφάνιση δικτύων διαφημίσεων με gamified. Το λάθος παιχνίδι, για παράδειγμα, το οποίο κάνει το Singular ROI index για πρώτη φορά το 2021, είναι μια πλατφόρμα ανακάλυψης παιχνιδιών που από μόνη της είναι ένα παιχνίδι.

Μπορείτε να κερδίσετε ανταμοιβές στο πρόγραμμα αφοσίωσης της εταιρείας παίζοντας παιχνίδια στην προσαρμοσμένη βιβλιοθήκη παιχνιδιών σας και χρησιμοποιώντας τα σε δωροκάρτες για Amazon, Google και άλλα. Το Mistplay έχει ήδη δώσει περίπου 12,5 εκατομμύρια $ σε παίκτες και κάθε αποστολή που ολοκληρώνετε βοηθά τους παίκτες να πετύχουν περισσότερα.

Παιχνίδια

Το κριτήριο του GamesBeat στην αντιμετώπιση της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών είναι «όπου το πάθος συναντά τις επιχειρήσεις». Τι σημαίνει αυτό? Θέλουμε να σας πούμε πόσο σημαντικά είναι τα νέα σας, όχι μόνο ως υπεύθυνος λήψης αποφάσεων σε ένα στούντιο παιχνιδιών, αλλά και ως οπαδός του παιχνιδιού. Είτε διαβάζετε τα άρθρα μας, ακούτε τα podcast μας είτε παρακολουθείτε τα βίντεό μας, το GamesBeat θα σας βοηθήσει να μάθετε για τη βιομηχανία και να διασκεδάσετε με αυτό.

Πώς θα το κάνετε Η ιδιότητα μέλους περιλαμβάνει πρόσβαση σε:

  • Ενημερωτικά δελτία, όπως το DeanBeat
  • Οι υπέροχοι, εκπαιδευτικοί και διασκεδαστικοί ομιλητές των εκδηλώσεών μας
  • Δυνατότητες δικτύωσης
  • Συνεντεύξεις, συνομιλίες και εκδηλώσεις “ανοιχτού γραφείου” προορίζονται για μέλη μόνο με το προσωπικό του GamesBeat
  • Συνομιλία με μέλη της κοινότητας, το προσωπικό της GamesBeat και άλλους επισκέπτες στο Discord
  • Και ίσως ακόμη και ένα ή δύο βραβεία διασκέδασης
  • Παρουσιάσεις ομοιόμορφων πάρτι

Γίνομαι μέλος



[via]